立足“十五五”规划新起点，芝罘区紧抓烟台入选国家“三新”试点城市的战略机遇，全面激活消费新动能。从“首店经济”引领风尚到老街更新注入文脉，从传统商业空间迭代升级到“悦己消费”蔚然成风，一场以体验为核心、以幸福为指向的消费变革，正在烟台城市中心生动上演。

　　场景重塑：“首店”引领与“老街”焕新

　　当前，消费本质正从“购买商品”向“享受服务、注重体验”转变。芝罘区敏锐把握这一趋势，以打造引人入胜的消费新场景为突破口。

　　临近年关，大悦城内人流如织。空气中交织着烘焙甜香与咖啡醇味，儿童乐园笑语不断，收银提示音此起彼伏，勾勒出“购物、餐饮、娱乐”无缝衔接的都市休闲图景。

　　丰富的品牌、新颖的活动吸引了市民王先生一家前来享受一站式体验。“太有乐趣了，从早上能玩到晚上，太有氛围感了。”王先生说。轻松体验的背后，是芝罘区消费活力迸发的缩影。

　　去年7月，盒马鲜生烟台首店入驻大悦城，其“生鲜超市+餐饮体验”模式让“即买即食”成为新常态，不仅满足市民味蕾，更创造社交与休闲新空间。“十四五”期间，芝罘区累计引入蔚来汽车、城际酒店等50余家品牌首店，如同新鲜血液，持续为区域商业生态注入活力。

　　如果说首店带来的是前沿风尚，那么历史街区的焕新则为消费注入文化底蕴。朝阳街与所城里，这两条承载城市记忆的老街，现已转型为融合文化展览、创意零售、特色餐饮与精品住宿的复合型消费集聚区。一场基于老街风貌的非遗秀、一个融合传统元素的主题市集，都吸引了大量年轻人与游客驻足。这种“文旅商”深度融合，不仅盘活了历史遗产，更拓展了消费的时空边界，让消费行为本身成为一段可回味、可传播的文化体验。

　　存量焕新：传统商业载体的升级实践

　　1月20日下午，位于海港路城市文旅综合体项目内的福朋喜来登酒店大堂暖意融融，这座由原富凯商厦闲置楼宇改造而成的高品质商贸综合体，已成为芝罘区存量商业焕新的标志性成果。

　　改造过程中，酒店运营方积极探索业态融合，进行多元创新。位于酒店一层的“玩啤食社”供应丰富营养的自助早餐，助力宾客开启活力旅程；新概念餐饮空间集大堂吧、酒吧等功能于一体，提供环球美馔、精致下午茶与本地特色佳肴。消费者还可在此品饮品牌标志性“醇饮优选”计划甄选的本地精酿啤酒，享受惬意的海港休闲时光。

　　福朋喜来登酒店所在的综合体，是芝罘区推动存量商业载体升级的典型案例。面对区内部分商业设施建筑年代较早、布局传统的现状，如何通过改造更新释放新活力，已成为重要课题。

　　“我们支持并引导经营主体在合规前提下，对既有空间进行合理化改造与功能拓展。”毓璜顶街道经发办负责人李海珍介绍，街道积极协调区自规局、文旅、商务等多部门，共同参与项目可行性研判与选址规划，协助解决土地性质、空间布局等前置问题。

　　悦己而生：为情绪价值买单的新主张

　　2026年元旦前后，“爱你老己”作为首个网络热梗火遍社交平台，其所传递的“爱自己”理念引发广大网友共鸣，也催生了一股鲜明的悦己消费趋势。

　　“工作一整天后，过来安静地抱抱猫咪，感觉所有疲惫都被它们的呼噜声带走了。”正在U·猫腻猫咖体验的王女士笑着和记者分享道。店主孙女士告诉记者，U·猫腻猫咖为顾客提供了一种柔软的情绪支持，客人来这里，不用刻意找话题，也不必维持人设，可以默默撸猫，也可以对它们轻轻说话。越来越多人到店，不再只是为了买一件东西，而是为了获得一份舒心的情绪。

　　与此同时，“学习型消费”也在快速升温。周末带着孩子前往所城里参与一堂非遗手作体验课，被不少市民视为对兴趣的投资、对生活品质的提升。这种注重体验与成长的消费行为，正成为悦己生活的重要部分。

　　“悦己经济”的兴起，与芝罘区推动消费“新业态、新模式、新场景”的发展战略高度契合。“我们注意到消费中日益凸显的自我关怀倾向，这不仅是商业机遇，更是提升市民幸福感、增强城区吸引力的重要抓手。”芝罘区商务局财贸科科长任子杰说。

　　当悦己消费的共鸣与商业空间的创新深度交织，芝罘区正书写着一部以“人”为中心的城区发展新篇。这不仅是一场消费升级，更是一种温暖务实的生活构建。从规划蓝图到街巷日常，一个更富活力、更具品质、更懂生活的芝罘，正自信而从容地向我们走来……

　　编审：李蕾

法律支持单位：山东助商律师事务所