编者按

　　日前，由烟台市民政局主办、烟台市社会组织总会承办的2024年度烟台市社会组织参与乡村振兴和服务高质量发展案例大赛，经社会组织自愿申报、部门推荐、专家组评审和社会公示，确定获奖作品94个。

　　为更加深入的总结和推广社会组织的杰出经验和创新模式，推出“烟台市社会组织参与乡村振兴和服务高质量发展”案例专题。

　　社会组织基本情况

　　‌烟台市甘薯产业协会成立于2019年8月12日‌，位于山东省烟台市高新区经三路38号内1号401室。协会的主要业务范围包括制定行业标准、提供技术服务、搭建信息和培训交流平台、开展知识产权保护与商标授权、做好种植、生产、加工等行业工作以及销售行业产品‌。协会的成立是为了打造区域特色农业强势品牌，推进甘薯产业规模化、品牌化发展，增强产业发展核心竞争力，实现产业转型升级。

　　主要经验做法

　　（一）背景

　　近年来烟台甘薯产业发展势头迅猛，目前，烟台甘薯种植面积已超过40万亩，全市各类甘薯加工企业超过800家，甘薯产业链产值达60亿元。但在产业发展过程中，从业者也面临一些难题。大量非本地产甘薯，混充烟台产地甘薯对外销售。尤其是网上，很多店铺自称“烟台甘薯”“烟薯25”“原产地发货”，鱼龙混杂，无法考究其真实性和品质。这种行为扰乱了市场，损害了烟台甘薯的地方品牌声誉，侵害了烟台产地的薯农、加工企业、销售商等各主体的利益，侵犯了钟爱烟台甘薯品牌消费者的权益。

　　（二）做法

　　10月22日上午，烟台市甘薯产业协会在高新区举办媒体见面会，发布烟台甘薯区域公用品牌，并宣布烟台甘薯防伪溯源系统上线。不是每一块地瓜都可以叫作烟台甘薯，它必须原产于烟台，必须达到一定的外在和内在标准，可以通过防伪溯源系统，扫码验明正身。

　　1.构建防伪溯源体系

　　利用区块链技术和二维码追溯技术，为每一份昆嵛甘薯赋予唯一的“身份证”，消费者可以通过扫描二维码查询甘薯的产地、种植过程、检测报告等信息，实现全程可追溯。

　　（防伪溯源标识）

　　2.申报地理标志，协会发力，政府支持

　　为进一步擦亮烟台甘薯金字招牌，烟台市甘薯产业协会近年来开展了卓有成效的工作。积极开展行业规范和品牌提升行动，发布了全国首个烟台甘薯团体标准，举办了中国烟台甘薯产业大会，团结广大从业者不断扩大烟台甘薯在全国影响力，提升品牌价值。

　　3.一手抓品牌，一手抓防伪

　　烟台市甘薯产业协会启动烟台甘薯实施防伪溯源品牌保护系统，实现对原产地甘薯品质真实性监管。消费者和执法者可通过扫码验证烟台甘薯的真伪，达到每一件烟台甘薯来去有查验、质量有保证、责任可明确，让消费者放心。

　　（三）经济价值和社会效益

　　1.经济价值

　　提升产品价值和市场竞争力：通过品牌建设和防伪溯源，“烟台甘薯”的品牌溢价能力显著增强，产品价格提升，市场竞争力得到提高。例如，核心产区带防伪标识的甘薯售价可达普通甘薯的2-10倍，最高达20元/斤。

　　促进产业规模化和高质量发展：项目推动了烟台甘薯产业的规模化、标准化、品牌化和产业化发展，目标是打造百亿级产业集群，对当地经济发展起到重要的推动作用。

　　增加农民收入，助力乡村振兴：更高的产品售价和更大的市场需求直接增加了薯农的收入，促进了农村经济发展，助力乡村振兴。

　　带动相关产业发展，提供就业机会：甘薯产业的发展带动了包装、物流、电商、旅游等相关产业的发展，创造了更多就业机会，促进了地方经济的繁荣。

　　2.社会效益

　　保障消费者权益，提升消费信心：防伪溯源系统让消费者可以轻松辨别真伪，维护了消费者权益，提升了消费信心，促进了消费升级。

　　提升烟台市农产品品牌形象和城市知名度：“烟台甘薯”品牌的打造，提升了烟台市的农产品品牌形象和城市知名度，增强了城市的吸引力。

　　促进乡村振兴，改善农村面貌：通过产业发展和农民增收，项目有力地促进了乡村振兴，改善了农村面貌，提高了农民的生活水平。

　　规范市场秩序，维护公平竞争：防伪溯源系统有效打击了假冒伪劣产品，维护了市场秩序，促进了公平竞争，净化了市场环境。

　　树立行业标杆，提供经验借鉴：“烟台甘薯”项目的成功经验，为其他地区农产品品牌建设和产业发展提供了宝贵的借鉴和参考，具有重要的示范意义。

　　项目经验及启示

　　烟台甘薯项目通过品牌建设和防伪溯源，成功提升了产品价值、促进了产业发展，为农产品区域公用品牌建设提供了宝贵的经验。

　　（一）项目价值意义

　　经济价值：提升了烟台甘薯的市场价值和竞争力，增加了农民收入，带动了相关产业发展，促进了地方经济增长。

　　社会价值：增强了消费者对烟台甘薯的信任，促进了消费升级，助力了乡村振兴，规范了市场秩序。

　　示范价值：项目的成功经验，为其他地区农产品品牌建设和产业发展提供了宝贵的借鉴和参考，对推动农业现代化发展具有重要意义。

　　（种植农户收获的喜悦）

　　（二）经验启示

　　政府引导与协会推动相结合：政府的政策支持和引导，以及协会的积极推动和组织协调，是项目成功的关键。

　　品牌建设与防伪溯源并重：品牌建设提升产品价值和市场竞争力，防伪溯源保障产品质量和消费者权益，两者相辅相成，缺一不可。

　　科技赋能是关键：先进的“液体可变色防伪标识”技术为防伪溯源提供了可靠的技术保障，是项目成功的关键因素之一。

　　线上线下融合推广：通过线上电商平台和线下活动相结合的推广方式，有效提升了品牌知名度和影响力。

　　产销对接，保障农民收益：通过与电商平台合作、举办展销会等方式，促进了产销对接，保障了农民的收益。

　　（三）改进建议

　　加强品牌故事的挖掘和传播：深入挖掘烟台甘薯的文化内涵和历史底蕴，讲好品牌故事，增强品牌的影响力和吸引力。

　　加强产品精深加工：发展甘薯精深加工产业，提高产品附加值，延长产业链，增加农民收入。

　　完善利益联结机制：建立健全利益联结机制，让农民更多地分享产业发展的成果。

　　加强人才队伍建设：培养专业的甘薯种植、加工、销售人才，为产业发展提供人才支撑。

　　持续加强市场监管：持续加强市场监管，严厉打击假冒伪劣产品，维护品牌形象和消费者权益。

　　（四）借鉴学习之处

　　区域公用品牌建设模式：以政府引导、协会推动、企业参与的模式，打造区域公用品牌，提升农产品市场竞争力。

　　先进防伪溯源技术的应用：采用先进的防伪溯源技术，保障产品质量和消费者权益，提升品牌信任度。

　　线上线下融合的品牌推广方式：通过线上电商平台和线下活动相结合的方式，扩大品牌影响力。

　　产销对接机制的建立：建立有效的产销对接机制，保障农民收益，促进产业发展。

　　（五）未来展望

　　未来，烟台甘薯产业将继续深化品牌建设，加强防伪溯源体系建设，拓展销售渠道，提升产品精深加工能力，推动产业向更高质量发展，为乡村振兴做出更大贡献。同时，烟台甘薯的成功经验也为其他地区农产品品牌建设提供了宝贵的借鉴，值得学习和推广。

　　编审：李蕾