今年以来，莱阳市文化和旅游局坚持活动搭台、文旅唱戏，突出群众主体地位，开展村歌大赛系列主题活动，莱阳城市名片不断擦亮，“文旅+产业融合”大格局有效构建，乡村振兴号角持续奏响。今年10月，市文化和旅游局荣获2024中国农民丰收节村歌大赛总决赛优秀组织奖，莱阳原创村歌《慈梨香》荣获大赛特别贡献奖。

　　一、多业融合，激发澎湃动能。一是打造多元消费场景。深入挖掘村歌大赛经济价值，依托大赛平台，围绕餐饮、购物、娱乐、教育、体育、文化等夜间消费需求，在活动现场设置娱乐区、特色美食区、舞台区、互动区、莱阳特色产品专区、游戏区、水产农产品区，现场展销预制菜、非遗产品、文创商品、土特产、地方美食等产品，拓宽产品销售渠道，刺激文旅消费。今年以来，接待人次较往年增长108.2万人次，同比增长15.6％。二是联动特色活动开展。依托村歌大赛联动开展“莱阳味道”乡村美食大赛、莱阳梨文化季启动仪式、“莱阳味道杯”2024莱阳市首届直播电商大赛推介等活动，提升市场主体积极性，带动绿色食品产业、直播带货等新业态快速增长，助推农文旅商融合发展。

　　二、突出特色，掀起宣传热潮。一是赛事宣传有温度。借助自媒体平台，围绕村歌大赛主题策划各类话题，吸引参赛选手、人民群众、网络红人等主体积极参与，全方位、全景式展现村歌大赛的魅力。联合市融媒体中心针对“最美哥”、“美丽姐”、“好汉歌”等大赛人气选手制作深度采访短视频，展示人气选手“村歌路上”的喜人变化，塑造选手阳光向上的精神气质。截至目前，各短视频平台“莱阳村歌大赛”主题视频海量上线，累计发布《村歌大赛展风采 莱阳籍演职人员话乡情》、《中国农民丰收节村歌大赛总决赛在莱阳开赛 听听总导演怎么说》等短视频200余条，抖音平台相关视频浏览量1248.7万。二是关键节点有热度。抓住莱阳村歌大赛总决赛、莱阳村歌大赛颁奖仪式暨梨文化季启动仪式、2024中国农民丰收节村歌大赛北京启动仪式、2024中国农民丰收节村歌大赛总决赛等关键节点，邀请农民日报、大众日报、烟台日报等媒体现场深度报道，活动内容在新华社、中国新闻网、大众网、齐鲁壹点等中央和省级主流媒体刊发报道，活动资讯在山东新闻联播、山东省晚间新闻等栏目同步播出，累计刊发《山东莱阳：村歌嘹亮》、《山东莱阳：用歌声讲述乡村故事 用旋律赋能乡村振兴》等文章100余篇，梨乡莱阳的知名度、美誉度和影响力得到有力提升。

　　三、全程保障，彰显城市魅力。一是全程优质服务。成立村歌大赛组委会，制定《2024年中国农民丰收节村歌大赛活动总体方案》，设置综合协调、宣传推广、安全秩序、市容市场环境、活动执行、行政接待、服务保障、志愿服务8个小组，聚焦会场打造、城市风貌、活动接待、宣传推广等赛事重点任务，全面落实清单化管理、项目化推进，协调全市各部门共同做好服务保障工作。二是全面提升环境。针对主会场、火车站、A级景区、星级酒店、城市主干道等重点区域，开展环境整治、文化融入、道路提升、氛围打造、服务质量培训等工作。组织文旅产业联盟、志愿者组织等社会组织共同参与、各展所长，为村歌大赛做好旅游接待、志愿服务、文艺演出等工作，展示热情好客的莱阳态度，增加游客的满意度。三是全力优化营商。围绕食、住、行、游、购、娱等领域，开展营商环境优化行动，通过工作人员服务培训、严查宰客行为、取缔不良企业等方式，为游客提供舒心的消费体验，避免产生负面舆论。四是全体动员参与。发布《争做知书达礼莱阳人》一封信，号召群众主动做好志愿服务、宣传传播、形象维护等工作，做到人人都是宣传员、人人都是服务员、人人都是监督员，用群众温度点燃活动热度，展现城市魅力，“龙城梨乡 醉美莱阳”城市美誉加速向外传播。

　　编审：李蕾