傍晚时分，莱山区万象汇商场内，“柳真真烤肉”门店外的等位区坐满了年轻人。自这家烟台首店开业以来，这样的场景已成为常态。店长刘东辉表示：“商场为我们调整营业时间、优化运营动线，品牌在胶东区域的营业额持续领先，我们信心十足。”

　　今年夏天，烟台首家京东奥莱店落户莱山银座，单日客流突破3万人次；半个月前，曼卡龙珠宝烟台首店入驻万象汇，则以“每天·亮点”新概念，重塑本土珠宝消费场景。

　　“落子莱山，正是看中这里的消费潜力与首店优势。”潮流品牌斯潘迪销售刘晓静道出众多品牌心声，作为烟台的高校集中区，莱山区正成为新消费品牌拓展区域市场的首选试水地。

　　首店经济与网红效应，正悄然重塑莱山的商业生态。一家家首店的入驻，不仅带来了消费增量，更以品牌影响力、场景创新力和客流带动力，为区域商业转型升级注入鲜活能量。

　　从单点突破

　　到生态共赢

　　“早上9点半开门，晚上延长营业半小时，还专门开辟夜间通道。”柳真真店长细数商场提供的支持。在莱山区，首店不仅仅是“第一家店”，更成为商场与品牌共创价值的合作伙伴。灵活的运营调整、个性化的空间改造，体现的是莱山商业体对新消费品牌孵化的重视。

　　莱山区商务局相关负责人指出，引进首店不仅是招商引资的数字增长，更是商业生态优化的重要抓手。“我们鼓励商业综合体与品牌深度合作，通过提供适配的运营环境，降低首店的试错成本，提高品牌区域拓展的成功率。”

　　万象汇BONELESS烟台首店店长印证了这一策略的有效性：“首店身份让我们快速打开本地市场，莱山的消费人群对新品牌接受度高，商业氛围活跃。”数据显示，近年来莱山区引进各类区域以上首店品牌年均增长超过20%，首店贡献的销售额占比显著提升。

　　流量如何

　　转化为“流量”

　　排队的年轻消费者中，不少人是在社交平台被“种草”而来。网红经济与首店经济在莱山形成了耦合效应：首店自带话题性，易于在社交媒体传播；网红打卡则进一步放大品牌声量，吸引更广泛客流。

　　然而，流量来得快，也可能去得快。莱山区的实践注重将短期热度转化为长期消费习惯。滨寿司烟台首店店长提到，除了开业期的营销活动，品牌更注重产品与服务的一致性，“让第一次来的顾客成为回头客”。

　　“首店开业只是起点，我们更关注品牌能否在莱山扎根生长。”商务局工作人员表示。通过定期回访、数据分析、政策辅导，部门帮助品牌理解本地消费特点，实现从“网红”到“长红”的跨越。

　　看不见的竞争力

　　品牌方反复提及的“商场特别配合”，背后是莱山区持续优化的营商环境。商务局通过建立商业综合体联席会议、品牌服务专班等机制，打通品牌落地过程中的堵点难点。

　　针对首店经济特点，莱山还探索了“市区双层联动支持体系”，给予新业态更多成长空间。这种营商软实力，正转化为商业硬指标。多家首店品牌在莱山取得区域销售佳绩后，已计划开设第二、第三家门店，形成“首店—区域总部—生态伙伴”的升级路径。与此同时，首店的聚集效应也开始显现，带动更多关联品牌关注莱山、落户莱山。

　　一家首店，就是一个消费新场景；一个网红品牌，就是一种生活新主张。在首店经济与网红经济的浪潮中，莱山区的商业图景正被重新描绘——当越来越多的年轻人说“去莱山，找点灵感”，这座城区的活力答卷，正写下超越消费的深层价值。

　　编审：李蕾

法律支持单位：山东助商律师事务所