近年来，招远市坚持“大流通、信息化、多层次”的工作原则，狠抓市、镇、村商贸设施建设，优化调整商业业态，不断健全完善农村商贸流通体系，深耕农村消费市场，形成了统一、高效、现代化的商贸流通网络。2024年，社会消费品零售总额达343.62亿元，同比增长9%，在烟台市综合排名第三；网络零售额31.9亿元，同比增长32.5%，其中农产品网络零售额达到5.5亿元，同比增长35.9%，县域商业体系建设成效显著。2025年9月，招远市成功入选第三批全国县域商业“领跑县”典型案例，成为继龙口、莱阳之后，烟台市第三个入选“领跑县”的县市。

一是升级改造商业网点，打造健全成熟的商业体系。目前全市共有连锁经营门店406处，各类市场211处，发展培育了金街、银巷、商业街、文化商城等重要商业街区，以金都百货、佳乐家、家家悦、振华商厦、丽金广场等大型商超为核心，发展城区便民生活圈15个，并依托镇域电商、超市、代办点等平台，先后建成14个镇级电商服务站、88个村级电商服务点，进一步便捷居民休闲购物，提高全市整体消费水平。

二是整合物流资源，打造市镇村三级物流配送体系。建立市级物流分拨中心，配备全自动分拣设备，形成以“配送中心”为龙头、镇级服务站为桥梁、村级服务点为最终配送收发点的三级物流共同配送体系，更好保障农特产品寄递服务的时效和质量。目前拥有骨干物流企业数量达37家，快递便民网点142个，行政村物流服务覆盖率和电商服务覆盖率均达100%。

三是创新发展模式，助力商贸流通企业转型升级。打造康洁惠购社区团购平台，开通6条配送线路，配送范围涉及招远城区242个小区及乡镇238个自然村，有效打通城乡消费壁障。同时紧抓直播电商风口，推动传统企业开展电商业务，已成功帮助山东康泰实业有限公司、山东招金银楼有限公司等开辟电商业务，涌现出一批杰出企业创业典型。截至2024年底，市内开展电商零售业务的企业达952家，网络零售店铺达7401家。

四是培育新兴业态，推动农村电商高质量发展。定期为全市电商创业者提供免费的电商培训，累计培训电商学员4000余人次，为全市电商发展注入新动能。打造占地面积约3000平方米的电商直播基地，开设正大食品、迪士尼、招金银楼、张裕葡萄酒等10余个品牌直播间以及4个用于主播孵化的共享直播间，为电商企业提供直播产品供应链对接、直播电商带货等闭环服务，有效提升电商运营能力。

五是立足优势产业，促进“电商+”产业融合发展。立足“国际黄金产业发展大会”和“网络黄金节”品牌效应，全力打造“线上+线下”销售体系，切实打造“招远黄金电商产业带”。2023年被认定为“山东电商产业带”，成为全省20处电商产业带之一并成功纳入全省电商生态链企业“白名单”。打造海瞰金招区域公共品牌，已开发招远苹果、粉丝、樱桃、烟薯25、小米共5款扶贫产品，打造“齐山蜜薯”“大户陈家葡萄”“欧家夼蓝莓”“招远大樱桃”“招远苹果”5个特色品牌，共有百余家企业、专合组织获批“海瞰金招”品牌使用权，有效解决农产品品牌多而杂的问题。

编审：王巧 

法律支持单位：山东助商律师事务所