乡村地名是乡土文化的重要载体，兼具社会治理、经济发展和文化传承等功能。烟台市蓬莱区坚持以“乡村著名行动”为抓手，通过创新机制、整合资源、多元参与，探索出一条以乡村道路命名、地名文化保护助力乡村振兴的实践之路。 

　　一、创新机制，构建“三位一 体”工作体系 

　　一是完善制度明规范。制定 《“乡村著名行动”实施方案》和 《乡村道路命名工作指引》，明确村 （居）拟订方案、镇（街）研究评 估、民政审核上报、政府审查批准的 工作流程，确保乡村道路命名规范高 效。积极与村（居）、镇（街）研究 探讨，提炼总结出村名直用、地形关 联、物产融合、老地名活化以及谐 音、派生等10余种符合村（居）特 点的乡村道路命名方法，形成了“遇 龙”、“卧龙”、“古槐”、“福槐” 等特色道路名318个。 

　　二是多措并举强队伍。区民政局配备2名专职工作人员。镇（街）通过整合内部下辖各站（所）人员编制、购买社会服务等方式，协调补充镇（街）工作人员6人。遴选11名文史专家充实区级地名专家库，为地名工作提供了人才和智力支撑。

　　组织地名专家和村镇人员商议道路命名

　　三是三级联动抓命名。以5个省级农村产业强镇、2个精品文旅名镇和29个省级和美乡村、31个乡土产业名品村为重点，推进区、镇、村三级联动，指导镇（街）、村（居）结合自身特色，科学制定命名方案，做到村（居）路名特色化、镇（街）路名系列化，实现一村（居）一品、一镇（街）一品。如北沟镇西吴家村以特色行道树为名，将路街命名为“玉兰街”、“木槿街”、“千楸路”等，使村庄特色一目了然。村里集镇着眼打造动漫文创和特色美食风情旅游小镇，将郝家村内道路命名为“文兴路”、“复兴路”、“郝盛街”、“郝迎街”等，彰显了乡村发展的时代风貌。

　　二、整合资源，打造地名融合发展模式

　　一是“地名+产业”促增收。主动融入蓬莱区“一带三谷满天星”乡村振兴示范片创建，积极配合蓬莱文旅打造“登蓬莱阁 游村里集”全域旅游综合体，将刘家沟镇37平方公里“东方海岸果谷”环线25公里的观光、采摘、骑行游，大辛店镇26公里的丘山环谷、登山游，以及20公里直达艾山国家森林公园休闲游等5条精品乡村旅游线路纳入命名计划，优先命名、优先上图，助力果谷路、丘山路、艾山路串联起沿途村庄 72个，葡萄酒庄9个，百亩以上优质 苹果园20个，葡萄示范园、采摘园36 个，龙头农业企业14家，带动沿线苹果、葡萄等农产品销售和乡村旅游消费增长23%。 

　　二是“地名+文化”强认同。组织地名专家整理出版《蓬莱地名故事》、《蓬莱民俗荟萃》、《蓬莱史画》、《八仙与蓬莱》等地名文化书籍13部。发动各界人士踊跃参加山东省民政厅“齐风鲁韵·守望地名”文化征文活动，选送作品24件，获奖 4件。根据年轻人喜欢刷短视频的特点，深入挖掘蓬莱地名文化内涵，联合蓬莱融媒拍摄发布“寻忆登州”、“与历史对话·寻蓬莱印记”系列短视频。同时，引导冰脊峰、洞宾仙生等地名文化志愿者创建视频号，拍摄发布“永不褪色的乡愁”系列短视频等。截至今年5月底，已发布地名文化短视频160余部，阅读、转发、收 藏量累计达到10万以上。 

　　三、多元参与，形成社会协同治理格局 

　　一是多方联手聚合力。发动96名志愿者成立3支地名文化服务队，开展地名文化宣传进村（居）等活动8场，服务群众超过5万人次。会同区文旅局及镇（街），动员机关干部和志愿者，采集上图各类新建旅游点、公共服务站（点）、红色教育基地、采摘园等兴趣点1713个， 进一步夯实了乡村地名信息底座，助 力实现“一图导览、一键导航”。村里集镇着眼打造特色文旅小镇，在站马张家村建成“农文旅”一站式综合体验中心，融入地名文化元素，叫响“艾崮仙品”高端水果品牌。 

　　联合志愿者开展地名文化宣传

　　二是政企协同强动力。联合当地邮政机构开展“‘乡村著名邮路 畅通’助力乡村振兴”活动，并联系顺丰、中通等龙头快递企业，发挥自身优势，积极优化乡村快递服务站点布局，完善寄递服务体系和乡土特产直邮网点建设。截至去年底，新增苹果、葡萄、海珍品等电商销售平台17 个，建成乡土特产直邮站（点）并完成服务点采集上图366个，覆盖村庄 372个。 

　　三是群众参与增活力。通过媒体公告、公众号推送等形式，邀请广大居民参与“为家乡著名、为仙境 扬名”活动。小门家镇大迟家村发动全体村民，以“兴村富民”为主题，将村内7条道路系列化命名为“富强”“富业”“富顺”“富昌”“富溪”等，不仅增强了村庄的凝聚力，还进一步激发了全村群众积极参与振兴乡村的活力。结合省级重点文保单 位上水门遗址的保护性重建和画河公园生态化改造，联合区委宣传部开展“画河蝶变”主题征文活动，参与人数超过2万人。

　　编审：李蕾