来自广东潮汕的英歌舞在太虚宫景区表演。 栾钦程 摄

　　2024年春节假期，栖霞文旅系统围绕“生态立市，文旅兴城”的发展定位，锚定“打造辐射胶东半岛的文旅名城”目标，深耕“赏节庆民俗、品胶东年味、享手造甄选、游果都风情”四大板块，组织开展“兔”故纳新辞旧岁、“龙”重登场谱新篇系列主题活动，栖霞文旅市场热力值飙升。2024年春节假期，栖霞市A级景区接待国内外游客数量同比增长61.28%（2023年春节期间除天崮山之外其它景区均免费开放），比2022年同比增长313.53%；旅游收入同比增长1184.47%，比2022年同期增长208.06%。游客接待量和旅游收入均创新高。

春节文化彰显魅力，传统习俗出新彩

　　特色非遗传统民俗点燃节日氛围。今年春节，栖霞市各地以丰富多彩的民俗活动促进非遗保护与传统节日深度融合。在人声鼎沸的村镇大集上，书法家们现场书写春联，把美好祝福寄托在方寸之间。栖霞花饽饽、剪纸等非遗作品亮相央视《非遗之夜》栏目，非遗项目《鹌子斗鳖》参加2024烟台市百姓春节大联欢直播演出。

　　热门演出火爆开展。在牟氏庄园景区，账房演绎、秧歌快闪等各类表演不断，让游客在趣味互动中体验原汁原味的大院过年氛围，其中创意推出的牟家囍事微剧游旅拍产品让游客沉浸式演绎一段中式婚礼，景区为游客制作专属仿古视频，赢得广大游客青睐；太虚宫里，舞狮、迎财神、舞龙等新春祈福纳福活动以及和文化馆联合开展的文艺汇演在庙会上轮番上阵，不断轰炸游客的感官。潮汕英歌舞和海阳大秧歌、栖霞八卦鼓舞受邀在太虚宫同台竞技，形成南北非遗大交流，引来无数关注目光。由文化馆承办的“秧歌进城”和“果农闹元宵文艺汇演”也在不断撩拨着市民和游客的心弦，拉满期待值。

全面宣传推介特色活动，高度聚焦引游客

　　宣传推介走出去。栖霞市文旅局在省、市、县各级媒体同步发布《“兔”故纳新辞旧岁 “龙”重登场谱新篇》相关活动，并通过20余个地市级媒体平台和栖霞当地媒体平台进行宣传。把握“尔滨”冬游热潮，主动和哈尔滨当地游客接触交流，宣传推介栖霞旅游，推出“胶东生态屋脊”“中国苹果之都”两张靓丽名片。牟氏庄园景区随后发布的针对东北“老铁”的“牟氏寻根”计划优惠政策在黑龙江省台、哈广电等东北媒体广泛发布，有效综合并放大了前期北上宣传效果。

　　网络达人引进来。栖霞文旅邀请千万粉丝级网络大V“小黑诸鸣”以及数位知名旅游博主前往牟氏庄园和太虚宫景区拍摄视频，在多个媒体矩阵同步宣传，多次登上热搜榜。其中“小黑诸鸣”关于牟氏庄园的视频在抖音平台获得近40万点赞量、4.4万转发和收藏量，在微信视频号平台点赞、转发、喜欢均为10万+，在其近期视频里独占鳌头，极大扩展了栖霞的对外知名度。

　　多方媒体同发力。通过构建“体系”优势，撬动“流量”密码，栖霞全市文旅部门一起行动，与烟台文旅、栖霞融媒交流协作，探索视频共创，组织局领导、媒体主持人等一起出镜，加入“内卷”浪潮。春节前夕推出全新文旅宣传片，仅抖音平台播放量便达百万次。同时，积极邀请栖霞各界知名人士为家乡代言，奥运冠军孙一文主动在个人账号上发布宣传栖霞的短视频，省级代表性非遗传承人衣培娟等多位栖霞手造名人参与拍摄。

精心打造景区新春形象，优惠政策旺人气

　　“龙”元素装饰扮靓景区。这个春节假期，栖霞文旅不断整“新活儿”，景区、景点“含龙量”极高。新春期间，牟氏庄园景区设置“恭贺新春”主题景观，增设“龙”主题打卡背景墙，让游客进入庄园即可感受“龙龙”年味。不仅从装饰上处处彰显着“龙”元素营造龙年的氛围，在活动形式上更是别出心裁，纷纷举办“龙颜大悦·有求币应”系列游戏、“龙的传人”研学游、龙宫探宝聚财源等精彩活动。惠民政策激发出游热情。春节期间，各景区推出一揽子配套优惠政策和春节惠民“宠客”政策。牟氏庄园在各大平台推出“暖冬限定套票”等10种预热引流票型。另外，文旅局在哈尔滨参与当地省市频道直播互动等花式旅游推介、牟氏庄园针对东北“老铁”的“牟氏寻根”优惠政策均取得明显效果，春节牟氏庄园到访游客中，黑龙江、吉林、辽宁分别占据外省游客排行榜的前三名。（赵巍巍 栾辉 夏坤明）