5月28日，海阳市人民政府新闻办公室举行“抓落实 开新局”主题系列第九场新闻发布会。海阳市文化和旅游局党组成员、副局长隋俪荣围绕下步全市文旅工作的总体思路、重点举措和预期成效进行了介绍，海阳市文化和旅游局文化科科长杨静文、海阳市文化和旅游局旅游科（产业发展科）负责人董金参加发布会，并回答记者提问。

▲发布会现场

2026年，海阳市文旅局将深挖文旅资源禀赋，持续夯实文旅发展基础、谋划未来发展布局，全力推动海阳文旅事业产业提质升级。

 一是回眸“十四五”，海阳文旅交出亮眼答卷。“十四五”时期，海阳文旅事业提质增效、硕果累累。基层综合性文化服务中心实现全域全覆盖，年均举办特色文化活动1000场次、开展送戏下乡150余场。深耕文艺精品创作，精心打造《地雷战》《雷乡母亲》《山海谣》等一批优秀作品。非遗传承保护成效突出，海阳大秧歌荣膺中国民间文艺最高奖“山花奖”。航天文旅、康养文旅、红色旅游、写生经济、滨海度假、乡村民宿、亲子游乐、户外运动、美食夜游等新业态蓬勃发展、亮点纷呈，文旅产业核心竞争力持续攀升、不断增强。

  二是启航“十五五”，聚力开启文旅发展新征程。2026年作为“十五五”开局之年，海阳市将统筹整合航天科技、红色文化、滨海休闲、非遗民俗四大核心资源，依托“海上火箭发射、海阳大秧歌、地雷战故乡”三张城市名片引领赋能，以航天研学作为重点引爆点，全力推动文旅产业高质量发展。全年力争实现接待游客量同比增长10%以上、夜间文旅消费占比提升5个百分点，真正实现文化更具活力、旅游更富魅力、民生更有温度。

 海阳市文旅局坚持文化惠民初心，2026年从活动、非遗、场馆三方面发力，持续升级公共文化服务，让群众共享文化发展成果。

  一是文化活动常态化。深耕“多彩四季”文化年品牌，力争全年开展群众文化活动800场次以上，完成送戏下乡150场，实现乡镇“年年有大戏、村村有活动”。举办文化站干部、农家书屋管理等专题培训10场次，夯实基层文化服务队伍。

  二是非遗传承活态化。推进“非遗进社区”，将海阳大秧歌改编为健身舞普及推广。打造首批社区非遗展示点，常态化开展剪纸、海阳绿茶制作等体验活动。深化“秧歌进校园”，新增试点学校，开设螳螂拳等非遗课程。加快非遗数字化保护，完成重点项目音视频资料采集留存，让非遗“活在当下、走进生活”。

  三是场馆服务智慧化。提升文化馆、图书馆、博物馆免费开放质效，年内在部分场馆引入MR混合现实数字体验项目，让观众沉浸式“穿越”地雷战战场、模拟火箭发射，力争全年服务市民游客2万人次以上，打造沉浸式文化体验新场景。

 海阳市文旅局以拓展客源为核心，2026年主打营销“组合拳”，推动旅游从“路过打卡”向“深度过夜”转型，激活文旅消费市场。

  一是精准对接拓渠道。聚焦济南、青岛、威海等重点客源地，向9家景区、17家酒店推送重点旅行社名单，3月完成首轮对接，累计联系48家旅行社，22家确定“五一”及暑期新增海阳过夜线路，锁定过夜游客6000余人。主推“山海航天”“红色研学”“非遗康养”三大主题，打造4条标准化串线产品，落实组团增量奖励政策，吸引客流集聚。

  二是矩阵宣传扩影响。借助全市宣传矩阵，2026年以来，文旅体平台发布我市文化旅游相关稿件近千篇。借势“好客山东 好品山东”高铁冠名列车，在重点线路循环播放海阳文旅形象片，年覆盖客流超百万人次。联动“烟台周末好去处”栏目，每周推送海阳游玩攻略，年内预计获专题推介20篇，持续提升城市文旅知名度。

  三是达人引流聚人气。策划“带你去海阳”“海上旅行的‘宇宙级’浪漫”等爆款话题，围绕航天观礼、滨海休闲、非遗美食、康养度假四大场景，力争全年短视频播放量突破5000万次。签约12位文旅博主，全年产出原创视频不少于40条、攻略图文不少于20篇，设立达人激励计划，组织线下采风，放大“种草”效应，撬动流量变现。

 海阳市文旅局秉持“服务就是竞争力”理念，2026年从服务、优惠、业态等多方面发力，让游客“愿意来、留得住、还想来”。

  一是服务升级优体验。开展文旅行业环境卫生、设施维护、咨询投诉、智慧导览专项整治，提升娱游食宿服务品质。加强特色景区、星级酒店标准化指导，联合市场监管部门严查旅游沿线餐饮食品安全、明码标价。联动交通、交警部门优化景区周边交通管控，增设临时停车位，破解拥堵难题，全链条优化出行体验。

  二是票务惠民强引力。“五一”期间推出九大主题活动，涵盖亲水漂流、研学采摘、赏花露营、萌宠互动、航天科普等多元业态，包括招虎山漂流季、丛麻院研学游、花花山牡丹节、东方航天港嘉年华等，落实儿童免票政策，推出景区联票、早鸟折扣，让利于民，鼓励亲子错峰出行，后续将引领景区景点在重要假日继续推出各类票务优惠举措。

  三是业态创新激活力。推动“白+黑”“海+陆”“红+蓝”融合，重点打造三大业态：培育夜间文旅集聚区，推出“海阳夜巷”、秧歌灯光秀、航天主题灯光节，开放文化场馆夜场。开发沉浸式研学产品，上线航天员体验、非遗传承、红色剧本游等课程，全年预计接待研学200批次、1.5万人次。打造康养写生微度假产品，推出候鸟式康养周、海岛写生营，力争过夜游客平均停留时长从1.2天提升至1.8天。

 面向“十五五”，海阳市文旅局聚焦航天、非遗、数智化核心方向，实施三大工程，全力打造航天文旅标杆、非遗传承典范。

  一是航天非遗融合工程。依托东方航天港，联合山东火箭公司，策划举办“航天嘉年华”“海阳航天音乐节”，建设5000人沉浸式观礼区。年内新增合作旅行社25家以上，推出海上发射观礼团、胶东“红+蓝”游学团，抢占航天婚庆、企业党建、非遗研学等细分市场。启动大秧歌博物馆及培训基地建设，打造文旅商综合体，力争“十五五”期间大秧歌文创年销售额突破千万元。

  二是数智营销升级工程。迭代升级“一部手机游海阳”小程序，依托大数据实现游客精准画像，实时推送优惠信息与定制线路。2026年底前实现景区、酒店、餐饮、交通数据互联互通，“一码畅游”全覆盖。选拔20名高校学生担任“青年大学生推介官”，开展“海阳体验周”活动，全年产出原创内容80篇以上，打造青春传播矩阵。

  三是客源拓展攻坚工程。组建“海阳文旅全国合作伙伴交流联盟群”，首批吸纳100家文旅企业。每季度组织2次“文旅小分队”赴青岛、郑州、徐州等城市，每次拜访15家骨干旅行社，年内新增合作旅行社20家以上，带动来海游客不少于2万人次。实施“星耀雷乡竞拍计划”，签约30位博主拍摄航天、非遗、康养差异化短视频，形成长尾传播效应。

 海阳兼具“雷乡”红色底蕴、“航天港”未来势能、“大秧歌”民俗活力。下步，海阳市文旅局将以“抓落实 开新局”的实干作风，把规划图变为实景画，奋力谱写海阳文旅高质量发展新篇章！

编审：王巧

法律支持单位：山东助商律师事务所