1月6日，莱阳市“回望‘十四五’ 奋楫启新程”主题系列新闻发布会文化旅游惠民领域专场举办。市文化和旅游局党组书记、局长董新云通报了“十四五”期间我市文化旅游惠民领域的总体情况。市文学艺术界联合会党组书记、主席吕忠厚，市农业农村局党组书记、局长李海波，史前世界文旅产业发展（山东）集团有限公司总经理佘吉禹出席发布会，并回答记者提问。

莱阳市融媒体中心、《今日莱阳》等新闻媒体参加新闻发布会并进行了记者提问。

“十四五”时期，市文旅产业链紧紧围绕市委、市政府决策部署，统筹推进文旅产业提质升级、公共服务效能提升、文化遗产保护传承，以文塑旅、以旅彰文，让文化旅游惠民成果真正赋能百姓美好生活。

成功举办莱阳恐龙发现百年纪念大会、史前世界文旅产业发展论证会，积极参与中国文旅企业合作发展大会等各类招商推介活动，重点推介本地文旅资源与重点项目，持续擦亮“中国梨乡”“中国恐龙之乡”等城市名片。山东莱阳白垩纪国家地质公园于2023年成功创建为国家4A级旅游景区，在此基础上，依托深厚的古生物化石资源和持续深化的科普体系建设，先后被认定为全国科普教育基地、山东省精品旅游研学示范单位、山东省华侨国际文化交流基地及山东省中华文化传承基地，构建起集科普展示、研学实践、文化传承、休闲游憩于一体的综合性惠民载体。

在乡村旅游与产业融合方面，全力推动景区景点提档升级，实现4A级景区零的突破，娘娘山景区、南张夼碧水田园景区、李家沟特色旅游景区、香岛湾景区等4家景区获评3A级景区；姜疃镇入选省级乡村旅游重点镇优秀案例，濯村、南张夼、李家沟等3个村庄入选省级乡村旅游重点村，西陶漳村等7个村庄获评山东省景区化村庄，谭格庄镇入选省级旅游民宿集聚区培育单位。2025年，白垩纪国家地质公园成功入选省级研学旅游基地品质提升试点单位，姜疃镇濯村入选省级生态旅游发展典型案例。建设姜疃省级衔接乡村振兴集中推进区、照旺庄“梨满田园”省级乡村振兴片区，成功打造烟台市级乡村振兴片区3个，省级和美乡村19个，让乡村旅游与特色产业深度融合，绘就全域旅游新图景。

在城乡文化阵地建设上，莱阳市文化馆、图书馆成功创建国家一级馆，建成“非遗手造·莱阳味道”综合展示体验中心及多个城市书房，其中2家获批烟台四星级城市书房、1家获批三星级城市书房。谭格庄镇、龙旺庄梁好泊村等3个镇村获批烟台市级乡村文化样板镇村，照旺庄镇入选2025年省乡村文化建设高质量发展优秀案例，全市18家综合文化站在全省评估定级中全部上榜，特级站数量位居烟台前列。同时，推动文物保护阵地提质，莱阳市博物馆免费开放，成功培育梨乡民俗馆、胶东柳氏医学博物馆、莱阳三祥丝绸文化博物馆、富草堂梨文化博物馆等省级特色博物馆，为群众提供多元化文化体验空间。

在服务延伸与普惠共享方面，文旅集团聚焦基层科普服务，组织专业团队开展“科普进校园”“科普进社区”活动，将科普课堂精准送到群众家门口，累计服务人数超过10万人次，有力拓展了公共文化服务的广度与深度。市文联组织12个协会超3000人次文艺志愿者，开展志愿服务活动560余场，累计送书画作品1.6万幅、音乐舞蹈戏曲演出121场、线上展播7场，直接受益群众9.6万人次。

在特色品牌活动打造上，高质量承办央视中国农民丰收节歌会、央视“一起音乐吧”专场演出、山东省“秋季村晚”等国家级、省级大型活动，连续多年持续举办莱阳村歌大赛、“陌上花开·梨乡花语”赏花季、“梨果飘香 莱阳味道”梨文化季、市民消夏文化季等群众性文化活动，年均1000余场，组织送书画、送电影、送戏下乡等文化惠民活动年均1万余场次，推动城乡基本公共文化服务均衡发展。文旅集团立足地域文化特色与群众需求，系统策划并常态化开展“数字嘉年华·龙龙贺新春”等主题鲜明、形式多样的节庆惠民活动20余项，通过门票优惠、文创赠礼、公益讲解、免费体验等务实举措，年均惠及市民游客超10万人次。市文联举办城乡建设摄影展、“翰墨绘盛世 丹青颂祖国”书画印联展、“莱西莱阳一家亲”百名书画家百幅作品展等大型展览赛事25场，覆盖书法、美术、摄影等文艺领域，累计展出作品3700余件，吸引观展群众8万余人次，丰富了群众精神文化生活的多元选择。

在品牌宣传与对外合作方面，主动拓展对外宣传渠道，参与“胶东人游烟台”“仙境海岸·桂客盈门”等推介活动，加入青岛西海岸旅游城市联盟并签署合作协议，全面推介莱阳特色文旅资源，构建资源共享、市场共拓的合作格局，显著提升莱阳文旅品牌知名度与美誉度。持续打造“莱阳村歌·唱响中国”城市品牌，先后成功举办中国农民丰收节村歌大赛总决赛、全省全国邀请赛、烟台村歌大赛总决赛等重要村歌赛事，莱阳村歌逐渐成长为全国IP，成为展现莱阳魅力的靓丽名片。村歌大赛案例入选农业农村部、文化和旅游部典型案例，山东省文旅高质量发展创新典型做法和省文化“两创”优秀案例，市文旅局荣获2024中国农民丰收节村歌大赛优秀组织奖，莱阳市音乐家协会获中国农民丰收节村歌大赛“特别贡献奖”，形成品牌建设与惠民实效相互促进的良好局面。

在非遗保护传承方面，新增山东省级非遗项目2项、烟台市级非遗项目16项、莱阳市级非遗项目102项，认定烟台市级非遗传承人24人、莱阳市级非遗传承人257人，认定非遗工坊15个、非遗传承基地14个。组织非遗项目参与央视《中国农民丰收节歌会》《你好生活》等栏目，年均开展非遗展演、研学等活动超100场，连续四年举办“双莱”非遗年货大集，创新推出《螳螂拳名家》手绘本，举办全国螳螂拳邀请赛，开机拍摄大型网络纪实电影《螳螂拳故乡行》，电影《刚柔螳螂》获中国农业电影电视中心“2025中国农民丰收节·乡村电影周”提名，胶东大鼓作品《廉洁村居》获烟台市民曲艺大赛“最佳节目奖”，非遗助力乡村振兴案例入选省级典型。

在文物保护与利用方面，高质量推进第四次全国文物普查，复核“三普”全部不可移动文物点，新发现文物点166处。实施宋琬故居、天水桥等重点文物修缮工程和前河前古墓群技防工程，万第镇水口村、石龙沟村入选省红色文化特色村培育名单。市文联出版红色革命故事书《永不熄灭的火炬——莱阳红色印记》并举行赠书仪式，进一步扩大了莱阳红色文化传播力和影响力。同时，落实考古前置，完成50多项重大工程文物保护勘探，保障城市基建与文物安全协调发展。

在精品创作方面，坚持以人民为中心的创作导向，围绕农民丰收节、梨文化季等活动创排音乐快板、舞台剧、村歌等文艺作品40余部，拍摄完成乡村振兴题材电影《预制厨神》，获得广泛关注。成功举行《崔子忠研究》新书发布暨“寻根探源——莱阳历史文化记忆”主题活动，京剧《五龙星火》《状元与乞丐》分别入选2023、2025年烟台“双演工程”，京剧《打金砖》《挑滑车》等荣获第九届“山东省戏剧红梅大赛”表演类一、二、三等奖。市文联组织创作反映时代精神的文艺作品3000余件，获省级以上奖项、入展、刊发230件次，其中长篇小说《四通鼓》获山东省泰山文艺奖，实现我市在该奖项上的历史性突破；《遇见莱阳》等5首原创歌曲登上中央电视台，用歌声演绎我市自然风光和人文情怀。

“十五五”期间，市文旅产业链将持续深化文旅惠民行动。高标准建设白垩盛世数字文旅城、争创白垩纪国家地质公园5A级景区，投用元宇宙主博物馆、恐龙谷等项目；培育梨博园4A级农旅景区，协同推进翰墨书脉、胶东红脉保护传承，打造集恐龙文化沉浸游、梨樱赏花体验游、滨河滨海观光游、乡村特色生态游等于一体的五龙河生态旅游产业带，构建“一核燃爆、全域旅游”的文旅发展新格局。同时，大力实施公共文化服务提质增效行动，广泛开展群众性文化活动。继续深耕“村歌+”IP矩阵，推动莱阳村歌从地方名片跃升为驱动区域文旅发展的全国性文化品牌。为响应文旅部“四季村歌”“四季村晚”要求，我市拟于2月8日联合“大地流彩”乡情艺术团共同举办莱阳村歌春节联欢活动暨“双莱”非遗年货大集活动，邀请市民游客看村歌春晚、品莱阳味道、赏马年花灯、购非遗好物；2月8日-3月18日举办新春游园会，其间将举办3场文艺巡游和4场文艺演出。通过持续的项目提升、品牌深化与服务优化，不断开创文化旅游惠民新局面，为市民群众的美好生活注入更加丰富的文化内涵与旅游体验。

新闻发布会答记者问

记者提问：莱阳书法艺术源远流长、影响深远，素有“中国书法之乡”的美誉，“十四五”期间，围绕擦亮“中国书法之乡”名片做了哪些工作？

莱阳市文学艺术界联合会党组书记、主席吕忠厚

首先是激活品牌优势，赋能融合发展。我们充分发挥书法专业协会的力量，在大陶漳、濯村等特色村庄建立书法楹联创作基地，组织书法家参与梨文化季、黄河大集等文旅活动，累计开展大型书法展演20多场次；同时，推动书法艺术与地方产业结合，比如将莱阳梨与书法篆刻相融合，创作出独一无二的“梨书”，极大提升了传统产业的文化附加值；此外，连续两年举办“双莱一家亲”百名书画名家作品联展，展出精品力作200多件，吸引观众10000余人次。

其次是 深耕文化传承，扩大品牌影响。聚焦“立德树人”，全力打造“墨香校园”，推动书法进校园，成立了鲁花丰台中学楹联教育基地，并成功入选烟台市级基地；深入开展“文艺六进”志愿服务，每年举办活动30多场次，赠送书画作品6000余幅，惠及群众5000余人次，相关做法得到中国书协的肯定和表彰。

第三是 强化人才支撑，夯实品牌根基。我们通过“引进来”，邀请国内著名书法家赴莱开展培训交流，近三年举办“书乡墨韵”新年书法雅集、“迎国展”刻字艺术培训班、廉洁文化主题书画作品大赛等各类展览、比赛、培训、笔会等活动60余场，培育本土书法人才2600多人次；在“传帮带”方面，支持书法名家开展公益宣讲活动，助力高层次书法人才培育。目前我市书协会员达206人，其中国家级19人，省级88人，数量位居烟台前列；同时，民间书法团体相继涌现  ，各类书画交流活动日趋频繁，逐步形成了社会各个层面广泛参与的浓厚氛围。

记者提问：农业农村部门如何推进农业与旅游相结合？

莱阳市农业农村局党组书记、局长李海波

近年来，市农业农村局按照市委、市政府文旅工作部署，围绕文旅产业 “一核一廊两翼三区多点”的发展思路，立足本地农业产业资源优势，紧扣乡村振兴片区建设部署，坚持特色产业培育与农村基础设施建设并举、产业融合发展与村庄风貌提升同步推进。全市培育休闲农业经营主体253家，年接待游客56万人次，年营业收入超6800万元，累计带动3万多户农户增收致富。“莱阳梨文化节”入选农业农村部乡村振兴“节庆品牌影响力百强榜”；我市打造的“陌上花海之旅”旅游线路作为山东省唯一代表，入选农业农村部2025年中国美丽乡村休闲旅游行春季精品线路。

一方面， 夯实“农文旅”融合产业基础。挖掘莱阳梨特色优势，擦亮“中国梨乡”城市名片。发挥莱阳梨产业赋能中心宣传展销、新质孵化、综合服务、数智运营、农遗保护五大平台作用，举办各类活动128场次，邀请国家梨产业技术体系首席专家张绍铃院士等专家开展技术指导与培训，我市成功入选国家梨产业技术体系“一县一业”示范县，莱阳古梨树群系统入选中国重要农业文化遗产，莱阳梨特色农产品优势区入选山东省特色农产品优势区。莱阳梨荣列国家农业品牌精品培育名单，入选中国农业品牌目录。2025年，莱阳梨品牌价值达23.8亿元，同比增长20.5%，创历史新高。

另一方面， 擦亮乡村旅游生态文化底色。以“六He”乡村振兴区域品牌为引领，按照“一极引领、多片示范、全域推进”乡村振兴工作路径，高标准建成全省首批、烟台首个省级衔接乡村振兴集中推进区，濯村荣获中国美丽休闲乡村荣誉称号；“四带六片一红旗”初具规模，创建照旺庄“梨满田园”省级乡村振兴片区，“碧水田园”等烟台市级乡村振兴片区3个，“核兴共富”“龙樱文旅”正在争创2026年烟台市级片区；累计培育团旺光山、谭格庄李家沟、山前店东岔河省级和美乡村19个、龙旺庄、沐浴店等省级以上农业产业强镇8个、乡土产业名品村58个，全市乡村风貌持续改善，生态宜居水平显著提升，乡村旅游资源更加丰富多元。

记者提问：“十四五”期间，莱阳白垩纪国家地质公园成功创建为国家4A级旅游景区。请问，这一“金字招牌”的获得，对普通市民和游客来说，究竟意味着什么？景区在提升公共服务和惠民体验方面，有哪些实实在在的变化？

史前世界文旅产业发展（山东）集团有限公司总经理佘吉禹

公园成功创建为国家4A级旅游景区，让莱阳的“中国恐龙之乡”名片更加闪亮。具体而言，这一创建过程带来了三方面实实在在的变化：

 基础设施和服务品质稳步提升。“十四五”期间，我们围绕4A级景区创建目标，以白垩盛世数字文旅城项目建设为抓手，系统推进园区基础设施完善和服务功能优化，增设了VR体验区、科考互动区域等沉浸式体验项目，为游客提供更加舒适、便捷、安全的游览体验。

 惠民体验显著增强。我们始终以“文旅惠民”为前提，立足群众需求，开展了“数字春节”“非遗二月二”“国潮五一”等形式多样、丰富多彩的节庆活动，惠及市民及游客超过50万人次。同时，针对60周岁以上老人、现役及退役军人、劳动模范、高级教师等免费群体，提供了近30万人次的免费参观机会。

 科普文化内涵深度挖掘。依托莱阳深厚的恐龙资源，我们持续深化科普体系建设，将单一的观光景区升级为集科普展示、研学实践、文化传承、休闲游憩于一体的综合性平台。公园先后获得“全国科普教育基地”等60多项国家级、省级荣誉，这些资质和荣誉不仅提升了景区的专业性和社会影响力，更为我们构建高质量的公共文化惠民载体提供了支撑。

编审：王巧 

法律支持单位：山东助商律师事务所