12月20日上午，烟台回里农博园内暖意融融、人声鼎沸。“冬藏美好 春暖烟台-2025冬季消费季”在这里正式启动，拉开了港城冬日消费盛宴的序幕。

消费新场景活力尽显

启动仪式在充满科技感的“AI烟台”暖场视频中开始。来自商贸流通、文化旅游、住房领域的24家行业协会及龙头企业代表分批上台，郑重发出“丰富优惠、创新服务、品质消费”“以文塑旅，以旅彰文”“共建宜居生态”的倡议，展现了烟台重点行业优化供给、繁荣市场的信心与担当。
启动仪式后，嘉宾巡展环节将现场变为微型“消费博览会”。在非遗展区，牟平柳编、老黄县糖画、栖霞花鸟字艺术画等传承人现场展示绝活，吸引市民驻足互动。房地产展示区内，最新优惠政策解答为市民“安居梦”提供暖心服务。消费场景展区中，鲅鱼水饺、莱阳梨膏、烟台焖子等本土美食香气四溢，搭配知名品牌的冬季限定产品，构成一幅热气腾腾的冬日美食图景。室内舞台区，五彩戏法、非遗变脸等精彩演出赢得阵阵喝彩，直观诠释了文旅融合的消费新生态。

“六大主题”覆盖全域

烟台市商务局相关负责人现场发布了本次消费季的总体安排。活动自2025年12月中旬持续至2026年3月中旬，围绕“冬庆、冬购、冬味、冬赛、冬游、冬居”六大主题，构建“1+14+100”立体化活动矩阵，即1场市级启动活动、14项全市重点活动、超百场市场主体活动，力求实现“周周有亮点、月月有节庆”。
商务部门在策划中注重政策引领与市场活力结合。一方面通过发放汽车消费券、迎双节惠民消费券等真金白银补贴让利消费者；另一方面搭建平台引导行业企业发挥主体作用，共同营造消费氛围。这一系列举措体现了商务部门在精准施策、激活市场方面的系统性思考和务实行动。

惠民实在，年味十足

随着消费季启动，一系列精彩活动将陆续登场。2026年元旦春节期间，“山东省迎新春消费季”将在烟台植物园启动，同期举办的大型新春灯会预计吸引超30万人次。实实在在的惠民补贴即将发放，市商务局将统筹发放3000万元汽车消费券，并分阶段发放2000万元“迎双节惠民消费券”，直接撬动消费市场。

年味筹备早早启动，“山海团圆·全城热购”新春年货会将在烟台国际博览中心搭建一站式采购平台；“幸福专列·社区大集”将把优质年货送到20个社区门口。文化体育消费同样精彩，胶东年菜美食节展示鲁菜魅力；“新春看大戏”活动带来连台好戏；第九届冰雪运动会点燃全民热情；正月里的毓璜顶庙会将继续展现烟台民俗魅力。

特别值得一提的是，市商务局创新推出的“福满港城·好彩开年”市民消费发票抽奖音乐会，将日常消费与趣味抽奖结合，在激发消费意愿的同时，也有助于规范市场秩序。

冬藏万物，静待春来。2025烟台冬季消费季的启动，不仅是系列活动的开端，更是烟台着力扩大内需、推动消费向品质型转变的积极信号。通过政府搭建平台、政策引导扶持、企业广泛参与，港城的这个冬天，注定因消费而火热，因活力而温暖。

YMG全媒体记者 衣玉林 摄影报道

法律支持单位：山东助商律师事务所