YMG全媒体记者 刘晋 摄影报道

当山东省马拉松联赛以22站赛事绘就全省运动蓝图时，烟台这座GDP突破万亿的滨海之城，以独占四席，位列全省第一的“高光席位”站到聚光灯下。

作为奥运冠军之城，烟台的马拉松不仅成为品牌赛事，更成为一把“多维钥匙”：烟台正以四站联赛为支点，撬动全民健身覆盖城乡，拉动万亿级体育消费市场，激活“跟着赛事去旅行”的文旅经济。这座赛事激荡的城市，正积极探索“体育+”的无限可能，正在用脚步丈量着从经济大市向体育强市迈进的全新征程，正在跑出全民健身与万亿之城同频共振的新范式。

“四站联赛”绘就全民参与新蓝图

在2025年山东省赛事工作会议上公布的22项列入省马拉松联赛的赛事中，烟台马拉松、海阳马拉松、招远马拉松、龙口马拉松等榜上有名。4个分站赛，不仅串联起芝罘、莱山、高新区、牟平、招远、龙口和海阳等7个区市的全民健身热情，更勾勒出市体育局在今年提出的“654321工程”的全新蓝图。

从烟台体育公园的田径场到城乡的健身步道，烟台用多年时间编织起一张覆盖城乡的全民健身“毛细血管网”。几年时间，无数烟台市民从“看客”变身“跑者”，从“坐家”成为“健儿”。

成绩无需多言。在体育强市建设赛道上奋力奔跑的烟台，没有丝毫停下歇歇的想法，而是用不断完善的全民健身公共服务体系，满足群众多元需求。今年，烟台市体育局创新提出了万亿城市和奥运冠军之城“双向奔赴”；省体育局的要求和烟台市委、市政府的要求“双向奔赴”；冰雪经济和赛事经济“双向奔赴”；振兴消费和发展体育产业“双向奔赴”；挑大梁（十五运）和走在前（二十六运）“双向奔赴”；守正固本和改革创新“双向奔赴”等六个“双向奔赴”；打造“仙境海岸·好运烟台”城市体育赛事总品牌，打造“仙境海岸·冰雪奔赴”冰雪运动新名片、“品重烟台·蓝色港湾”海上运动新招牌、“品重烟台·通山达海”户外运动新地标、“黄渤海城市体育联盟”区域赛事新高地等“五大品牌”；坚持推动群众体育、竞技体育、体育产业、青少年体育“四轮驱动”；守好安全生产、意识形态、党建工作三大底线；坚持“四个重要”和“5C”体系的两个遵循以及贯彻落实市委、市政府出台的《烟台市人民政府关于加快体育强市建设的实施意见》，实现烟台体育强市建设的宏伟目标。

今年的烟台，不仅将完善全民健身运动会办赛机制，科学制定赛事活动计划及规程，还将精心组织第十五届全民健身运动会、第五届社区运动会、冰雪运动会等赛事活动。全年计划举办大中型赛事500场、群众健身活动4000余场。

马拉松撬动“体育+”消费新浪潮

对于一座城市来说，马拉松早已不仅仅是一场体育比赛，而是涵盖了吃、住、行、游、购、娱等各方面的立体赛事，能够多方面带动城市发展，成为城市文化和旅游资源推广的良机。数以万计的跑者不仅能激发出奔跑热情，更能带来一场体育消费的“核裂变”。

据统计，2023烟台马拉松，一场比赛就为烟台带来了直接经济效益1346.14万元，间接经济效益1662.83万元，媒体曝光价值1.16亿元。

赛事促消费，烟台不仅只有马拉松。以冰雪经济为例，截至今年3月份，我市冰雪场馆客流量已是去年的1.3倍。去年举办的“仙境海岸·冰雪奔赴”烟台市冰雪运动消费季经第三方专业评估，消费季期间直接经济效益647.87万元、间接经济效益1044.95万元、媒体曝光价值268.59万元。

为迎接更加猛烈的促消费热潮，烟台打出了两张“王牌”——《大力发展赛事经济 提振体育消费》和《大力发展冰雪运动 激发冰雪经济活力》两则通知。今年的烟台，将继续充分发挥黄渤海城市体育联盟盟主作用，举办“2025黄渤海城市体育联盟（烟台）消费季”“黄渤海城市体育联盟赛事嘉年华”等大型活动的同时，积极开展“体育+”助力体育产业高质量发展系列活动，拓宽行业边界，争创省级及以上“户外运动精品线路”，多措并举拉动体育消费。此外，为壮大赛事经济，烟台将持续推进省“四沿”赛事认证，鼓励承办、举办观赏性强、参与度高、影响力大的体育赛事，将赛事与周边“软资源”有机结合，打好“赛事+”组合拳。

以赛为媒激活千里海岸线文旅富矿

在北纬37°的千里黄金海岸线上，烟台用四站联赛绘制出绝美赛道。在围绕打造中心城区“仙境海岸游”核心文旅品牌的新征途上，烟台整合起全市体育资源，放大体育效应，创新“5321”发展路径，力争实现“体育+文旅”的“双向奔赴”。

“体育+文旅”作为一种新兴的产业融合模式，具有重要的经济、社会和文化意义。它不仅推动了体育和旅游两大产业的深度融合，还为人们提供了更加丰富多彩的生活方式。“体育+文旅”多以户外活动为主，强调与自然环境的和谐共处，符合绿色低碳的发展理念，这与烟台打造绿色低碳高质量发展示范城市的目标极为贴合。

为拓展“冰天雪地”向“金山银山”的转化，为形成“一日比赛，多日停留；一人参赛，多人旅游；单人竞赛，多人消费”的体育旅游新模式，烟台今年将大力实施冰雪运动激发冰雪经济活力、发展赛事经济提振体育消费、“跟着赛事去旅行”和赛事“六进”叠加等三大行动。

为将竞技激情、文化底蕴与消费场景深度互嵌，烟台将立足资源禀赋，从提升赛事品质、优化赛事格局、提高赛事体验、放大赛事效益着手，培育“仙境海岸·好运烟台”系列赛事，打造烟台特色的马拉松城市联赛、篮球城市联赛、足球城市联赛、全民健身运动会、烟台武术节、黄渤海城市体育联盟系列赛、“仙境海岸·冰雪奔赴”冰雪系列赛事、金沙滩体育运动文化节等综合赛事活动，并在农村开展“体育赶大集”活动，举办“村BA”、乡村足球、乡村乒乓球、乡村象棋、趣味运动会等符合农民群众意愿的乡村体育赛事，将参赛和观赛人群转化为文旅消费群体，将“赛事流量”转化为“城市留量”，充分释放体育消费潜力，让体育成为城市发展和拉动内需促进消费的新引擎，为打造中心城区“仙境海岸游”核心文旅品牌贡献体育力量。

回归主题。四站联赛，是烟台向万亿经济与体育强市双轨并进的宣言书。当万人跑马拉松的脚步踏响海岸线，那是全民健身融入城市肌理的生动注脚；当参赛者消费的每一杯咖啡、每一张景区门票，最终汇入GDP万亿版图，烟台正以马拉松为引擎，跑出“奥运冠军之城”的发展新轨迹，运动的血脉也将在山海之间澎湃涌动。