海报新闻记者 孙来彬 济南报道

　　近日，海尔智家股份有限公司（以下简称“海尔智家”）发布2024年第三季度报告，前三季度海尔智家实现营业收入2029.71亿元，同比增长2.2%；归属于上市公司股东的净利润达到151.54亿元，同比增长15.3%。

　　图片来源：视觉中国

　　国内积极把握以旧换新政策

　　海外新兴市场高速增长超30%

　　这一业绩的实现，不仅基于海尔智家在战略定位、产品创新和品牌塑造等多个维度上的聚焦，也得益于公司在技术、产品与服务等升级上的持续投入。

　　海尔智家通过深化套系产品布局，推进厨柜商、家装公司等前置类渠道建设，同时深化高端创牌战略，通过品牌形象升级、引领产品上市、新产业布局等实现稳健增长。

　　国内市场方面，海尔智家积极把握以旧换新政策机会，充分发挥高端品牌、全品类阵容、多渠道布局等优势，驱动零售增长。特别是卡萨帝品牌，以19.1%的零售同比增幅领跑高端市场。

　　海外市场方面，海尔智家通过创新产品引领、新产业突破、深化供应链布局等举措持续提升份额。在新兴市场国家，公司深化本土化供应链建设、产品结构升级等措施实现快速增长，2024年三季度南亚市场增长超30%。

　　布局新赛道创增量市场

　　数字化转型推动降本增效

　　在竞争激烈的市场环境下，海尔智家还通过新赛道布局，不断创造新的增量市场。2024年海尔三翼鸟聚焦智慧家电家居一体化进行战略升级，前三季度三翼鸟已实现门店零售额86亿，同比增长10%。

　　海尔智慧楼宇通过持续迭代磁悬浮、气悬浮、物联多联机等智慧节能产品，实现三大市场第一份额：磁悬浮空调占比25.6%居全球第一，物联多联机连续5年中国品牌第一，全系热泵市场份额连续4年中国第一。

　　海尔智家的数字化转型深入到自身发展的多个方面，包括用户数字化运营平台、精益制造平台和数字化研发平台等，全面提升用户口碑和复购率，园区物流效率提升30%，全球新品设计周期缩短30%。

　　同时，数字化转型推动内部降本增效，2024年前三季度销售管理费用率再优化0.8个百分点，净利率创近3年新高。从2022年前三季度的6.31%提升至2023前三季度的6.62%，再到今年前三季度的7.5%。

　　从国内到海外，从新赛道到数字化，海尔智家2024三季报向外界释放了积极的增长信号。长期来看，随着全球创牌持续开辟新的增长空间，叠加零售模式变革带来的全流程效率提升，海尔智家将迎来更多发展机会。