随着双十一购物节的临近，名优白酒市场再次迎来价格挑战。飞天茅台，作为贵州茅台酒股份有限公司的明星产品，其价格近期在电商平台上出现了显著下跌，甚至跌破了批发价，引发了广泛关注。

据多家官媒报道，10月28日，飞天茅台价格逼近2000元的话题登上了多个热搜榜单。在双十一大促的背景下，包括天猫、淘宝、拼多多在内的多家电商平台纷纷推出大额补贴，使得飞天茅台的售价进一步下探。例如，在天猫淘宝的百亿补贴频道，53度500毫升的飞天茅台售价低至2084元/瓶，而拼多多平台上的同款茅台售价则为2059元/瓶。更令人惊讶的是，部分平台每天16点抢券后，消费者甚至能以2019元/瓶的价格购买到飞天茅台，这一价格被标注为“历史低价”。

图源：淘宝

与此同时，第三方酒价批发数据平台显示，10月28日，2024年53度/500毫升飞天茅台的原箱批发价为2230元/瓶，散装则为2200元/瓶。这一价格与电商平台的售价形成了鲜明对比，飞天茅台的电商终端价已经“被动”与近日的市场批价形成倒挂。

广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬在接受媒体采访时表示，飞天茅台电商价格下探的主要原因在于双十一大促节点上，电商平台推出各种补贴来吸引流量。酒类行业分析师肖竹青则认为，虽然电商上销售的飞天茅台数量有限，但其对现货价格的影响却很大。此外，他还对低价茅台的真假表示存疑，认为便宜的茅台酒无人鉴别真伪，但“低价茅台”的标签意义对现货茅台酒价格影响很大。

值得注意的是，飞天茅台价格的下跌并非孤例。随着双十一大促的深入，多款品牌白酒的价格也出现了下跌。例如，在抖音官方精选超值购，双瓶的青花郎价格为1548元，京东旗下会员平台1号店中茅台1935的价格也降至了779元一瓶。

飞天茅台价格的下跌，除了受到双十一大促的影响外，还与宏观经济周期、行业发展周期以及茅台自身的周期调整有关。贵州茅台发布的2024年前三季度财务报告显示，公司前三季度实现营业收入1207.76亿元，较去年同期增长了16.95%；净利润为608.28亿元，同比增长15.04%。然而，在第三季度，贵州茅台的盈利增长能力有明显放缓，归母净利润同比增长13.2%，放缓至15%以下，创近12个季度以来新低。

此外，有分析指出，飞天茅台价格的下跌也是去除金融属性的过程。随着价格下跌趋势，部分投资和收藏所驱动的金融需求逐渐退出市场，导致价格进一步走低。

综上所述，飞天茅台电商终端价跌破批发价的现象是多方面因素共同作用的结果。双十一大促的补贴政策、宏观经济和行业发展的周期性调整以及茅台自身的盈利增长放缓等因素共同推动了飞天茅台价格的下跌。然而，对于消费者而言，这无疑是一个难得的购买机会。

烟海e家编辑 赵峻生 综合广州日报、海报新闻