2024年1月18日~3月11日期间，海阳市全面启动“年味里的海阳印象”2024春节山东乡村文化旅游节活动。市文旅局立足本地特色，精心谋划、全面布局，紧扣多元化消费市场需求，持续推出多品类多场景体验产品，让市民游客在度新春、看秧歌、游景区、赏非遗中浸润美好生活滋味，让文旅酿出浓醇幸福年味。

“年味里的海阳印象”2024山东乡村文化旅游节期间，海阳各地热闹不停、精彩不断。全市共开展各类活动400余场、线上线下参与活动人数达160万人次，为群众免费送出春联500余副，福字8000余个，渲染了红红火火的过年氛围。以2024年春节为节点，冰雪旅游和滨海休闲旅游依然备受市民游客青睐，林山滑雪场每日游客络绎不绝，旅游度假区单日接待最高达1.3万人次；新春庙会、祭海盛典等特色年俗节庆活动，让招虎山、连理岛、琵琶岛景区流量激增，传统文化在旅游中焕发出新活力；地雷战旅游区实景演出全新改版面向游客展出，红色旅游核心产品竞争力进一步增强；河清岛花灯会、东方航天港科技庙会开辟了夜间消费体验场景，有力拉动滨海一线文旅繁荣；招虎山、丛麻院登山祈福活动人气火爆，成为海阳春节旅游的一大亮点。据统计，2024年春节假期，海阳全市共接待游客25.02万人次，同比增长119.6%，较2019年疫情前增长53.4%；实现旅游收入1.98亿元，同比增长136.7%，较2019年疫情前增长67.6%，坚定了文旅破冰回暖的信心。

“年味里的海阳印象”2024山东乡村文化旅游节期间，海阳各公共场所锣鼓不停、秧歌不断。2月2日~24日，海阳全市镇、村共组织大秧歌演出活动300余场，以各镇区街道的“黄河大集”为主要活动场所，其次铺展在景区、高铁站、文化活动广场和社区等点位，回乡过年的老乡和来海旅游考察的客商，随时随地可以欣赏到海阳大秧歌的精彩表演。2024年2月16日（正月初七）在新元广场举行的大秧歌贺年会，14支秧歌队集中汇演，增设1.5公里巡街演出和现场大屏幕同步直播，各相关部门联动配合，再现“千人秧歌大拜年”的热闹场景，现场观众达5万余人次，官方直播及自媒体直播间观看量达几百万人次。在上级文旅部门的全面推送下，今年春节的大秧歌不仅呈现在海阳本地，还到周边县市甚至走出山东，到山西、陕西、北京等地区进行演出，尤其是海阳市京剧团的剧团专业大秧歌，参加了中央电视台节目录制和陕西榆林的全国秧歌展演，获得广大群众的赞誉喜爱，好评刷爆朋友圈。

“年味里的海阳印象”2024山东乡村文化旅游节期间，海阳城市宣传力度不停，热度不断。围绕“年味里的海阳印象”“火红秧歌火红年”主题，充分利用海阳电视台、《今日海阳》、微信、微博、抖音号、视频号等传统媒体和新媒体矩阵，加大乡村文化旅游节宣传力度，邀请上级主流媒体、商业平台整体发力，分阶段、有重点、广渠道、多形式开展宣传报道。《秧歌迎新春 2024年海阳大秧歌贺年会开演》在山东省齐鲁电视台每日新闻栏目播放，《留学生递拜帖学习海阳剪纸》在山东卫视频道播放，《海阳大秧歌舞动新春》等稿件在新华社、中国新闻网、光明日报等央媒发稿，《“火红秧歌火红年”2024海阳大秧歌贺年会开演》相关稿件在海外媒体刊发。截至目前，共在海阳市内媒体发稿360余篇，上级媒体、商业媒体发稿200余篇，其中，央媒发稿5篇，海外媒体发稿50篇，宣传成效显著。

海阳文旅集团扎实做好“旅游+”发展战略，在2024年春节期间举办了山东乡村文化旅游节“回村过大年”系列活动——“齐鼓龍咚锵 海阳迎春来”2024年城市春晚、河清岛新春花灯会、招虎山新春庙会系列活动，展现全市人民昂扬向上的精神风貌。

城市春晚于2024年1月26日晚在方圆时代馆隆重举行。晚会秉承“人民的春晚”原则，让百姓成为舞台主角，展示了海阳产业兴旺、生态宜居、乡风文明、底蕴深厚、祥和安宁的美好画卷。晚会现场还首次亮相了海阳城市宣传歌曲《海阳—留下来的理由》，并邀请了多组对城市作出贡献的群体代表共同见证这一盛事。此外，晚会还邀请了知名艺人、海阳籍杰出代表以及航空航天领域代表为海阳人民送上新春祝福。

春晚的成功举办得到了各级领导及社会各界的认可，观看人数众多，线上直播也取得了良好的传播效果。春晚录像在山东电视综艺频道官方视频号首播，实现线上观看人数6.6万人，观看次数7.4万次，点赞次数1.8万次，作为县级城市的春晚得到了山东综艺频道的认可。

河清岛新春花灯会于2月10日至2月29日在海阳河清岛体育场成功举办。本次花灯会汇聚精品文化资源，结合现代花灯、非遗演绎、特技表演、古风演出和烟花瀑布等亮点。花灯观赏路线结合现场情况，设立为U型线路，分为六大主题。传统龙年主题、山海经主题、国潮主题、大唐风主题、互动打卡主题以及海洋系列主题的花灯，各具特色，美不胜收。同时，非遗打铁花表演和大唐风演艺等精彩节目，为游客带来了视觉与听觉的双重享受。

此外，为提升游客体验感与消费需求，还设置了美食及非遗业态配套区，汇聚了40余家美食小吃以及民间小百货和非遗产品展示摊位，让游客在品味美食的同时，深入了解体验海阳特色文化。

本次花灯会采用线上线下相结合的营销模式，活动期间河清岛体育场累计接待游客8.9万人，门票总营收170万元。

2024年招虎山新春庙会作为招虎山景区自疫情恢复后的首场大型贺年活动，不仅是对传统文化的传承与弘扬，更是对招虎山景区品牌的一次全新提升。

庙会涵盖了美陈、演艺、美食及娱乐等多个板块。景区在山门入口、检票处、青龙桥等地巧妙布置了新春装饰、特色拱门、风筝龙等新春元素，还搭建了传统灯笼长廊和网红打卡点，让游客在游览中充分感受新春的喜庆与招虎山的独特魅力。在演艺方面，景区邀请了专业团队，为游客呈现舞狮、舞龙、海阳大秧歌等充满年味的精彩表演，现场还设置了丰富的游戏项目，让游客在欣赏传统文化的同时，也能积极参与其中。而在美食娱乐板块，长达45米的美食长廊汇聚了众多网红美食，同时开放的多家娱乐项目也为游客提供了丰富的娱乐选择。

本次庙会采取了线上合作的运营模式，通过平台直播与达人推广有效地扩大了活动的影响力。活动期间抖音达人发布视频1510条，播放量超过142万次，10天时间景区接待游客3.1万人，总营收80万元。

接下来，海阳文旅集团将继续致力于推动文化旅游事业的发展，一是注重品牌引领，加强品牌建设，实现产业振兴。在河清岛体育场计划打造一个集文化、体育、教育、娱乐、购物等多功能于一体的海阳大秧歌基地产业群。通过产业化运作，推动海阳大秧歌非遗文化的保护与传承，同时打造河清岛特色文化旅游品牌，促进地方文化旅游业发展。二是注重文旅融合发展，落实“文旅+”突破发展行动。充分利用航天文旅产业、丰富的沙滩资源及国家沙滩体育健身基地品牌，注重项目策划及配套各类赛事活动，串联全市文旅线路及特色业态多渠道、多形式、多角度合力营销；争取落地新能源公共服务用车项目和开通线上预约平台，给游客提供出行便捷体验；研发推广文创商品，体现文化自信的同时丰富本地特色文创商品种类。三是加快景区建设，实现景区品质全面提升。集团将对各景区进行基础建设及智慧化提升改造，以满足景区星级评定及运营需求；加强景区精品项目的开发及招引，打造IP项目及丰富景区业态，提升市场竞争能力；深入挖掘文化内涵，做好景区文化植入及宣传推广，同时根据不同季节和节假日策划各类活动拉动营销；进一步完善景区内控制度及加强培训，提高景区管理水平及员工服务能力。

通过这些举措，海阳文旅集团将不断推动海阳文化旅游事业的繁荣发展，让更多人了解并爱上这座美丽的滨海小城。

东方航天港集团文化旅游有限公司相关工作开展情况

正月初一到初八期间，我们以“祥龙航星海，东方启新春”为主题，结合航天特色，举办了一场别开生面的科技庙会。通过室内和室外多区域组织形式多样的娱乐体验和文化观赏项目，成功吸引了大批游客，让科普馆成为了海阳乃至胶东地区返乡潮消费的热门旅游目的地，人气持续火爆。

活动期间，科普馆接待了共计5325名游客，线上途径购票的游客占比达87%以上。其中海阳本地游客占比约69%，烟威青地区占比约23%，其他地区占比约8%。室外开放区域吸引了约3.7万名游客，可以录下游客新年祝福的“太空邮局”互动体验设备作为活动亮点之一，留下了共计2182条信息。今年，我们会择机将本次庙会收录的信息搭载卫星发上太空，让游客对未来生活的美好期望在太空中回旋飘荡；“宇宙大爆炸”棉花糖，因在制作中不断膨胀的过程和宇宙爆炸之后气体逐渐凝聚成星云的过程相似，也备受游客的关注和喜爱，成为活动的热门美食类目；除此之外，室外区域更加入了科普公开课、民俗表演等丰富多彩的演出节目，打开了游客春节出行的新思路。

本次活动通过多方积极有效的宣传，我们在社会上的曝光量达到了500万+，其中抖音官号短视频曝光32.33万次，官号商品曝光36.1万次，抖音官号直播曝光102.86万次，达人视频曝光157.13万次，微信公众号曝光1.6万次，极大提高了科普馆的关注度和粉丝数量。

本次活动是科普馆对外开放以来首次举办的春节主题活动，也是一次具有深远意义的文化盛会。我们不仅向民众展示了航天科技的魅力，也为传统节日注入了现代科技的活力，让游客在欢度春节的同时，也能感受到科技带来的乐趣与惊喜。同时，这次活动也为航天文化的传承和交流搭建了一个重要平台，希望通过我们的努力，能够进一步推动航天科普事业的发展，为社会的科技进步和文化繁荣贡献力量，也为当地经济发展注入新的活力。

下一步，我们将持续完善课程体系，增加衍生品种类，突出航天科普馆的教育属性特色，提升游客对航天科技的兴趣与认知，吸引更多的亲子家庭及研学团体来到我们的馆内。同时，借未来常态化、密集化的火箭发射任务，我们将不断创新观礼活动模式，积极扩展和延伸东方航天港品牌价值以及文化影响力。

未来，我们将全力投入科普馆的运营拓展，充分释放航天文旅板块的特色吸引力，向成为全国中小学生航天科普研学基地全速前进。我们期待着在大家的支持和关注下，为航天科普事业作出更大贡献！