品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。近年来，莱阳市市场监督管理局坚持把实施品牌战略作为推动质量强市建设的重要抓手，突出“三个聚焦”深入开展质量提升行动，落实“三个强化”在推动品牌高端化建设方面不断取得新成效。2023年，推介山东鲁花集团获“全国质量奖提名奖”，其产品鲁花5S压榨一级花生油顺利通过“泰山品质”认证；全市4家企业入选2023年“山东优质品牌（产品）”名单，2款产品获评“2023年山东知名品牌（产品）”；全市2家企业成功获评山东省高端品牌培育企业，1家公司入选山东省重点行业品牌价值榜单。

　　一、聚焦“全力扶持”上水平，强化品牌创建体系。一是强化部门合作，汇聚创建合力。通过召开部门协调会、联合走访等方式，深入挖掘品牌建设“潜力股”企业，建立“品牌培育企业库”助力企业品牌建设。目前，全市品牌建设工作持续推进，涌现出大批“山东知名品牌”、“山东优质品牌”、“好品山东”、“瞪羚企业”、“小巨人”、“专精特新”等奖项获奖企业，企业品牌建设初具成效。二是强化重点培育，突出创建重点。按照“培育一批、发展一批、储备一批”的工作思路做好企业品牌梯次培育，在品牌创建重点企业开展针对性品牌创建服务。重点培育工作开展以来，为“品牌培育企业库”中重点培育企业的9名质量负责人提供品牌建设培训服务，9名质量负责人全部完成培训课程并取得“首席质量官”证书，进一步强化重点企业品牌创建能力。三是强化全面覆盖，扶持小微企业品牌。不断扩大品牌创建工作覆盖面，在做好梯次培育企业品牌的同时，兼顾小微企业品牌创建，着重打造专精特新“小巨人”企业品牌。定期开展小微企业质量提升行动，引导小微企业关注品牌效应为企业带来的发展质量提升和市场竞争优势，逐步形成层次分明、优势互补、影响力创新力显著增强的品牌体系。

　　二、聚焦“借梯登高”扩规模，强化品牌资源服务。一是深入企业，服务创建流程。按照《烟台市质量品牌建设资助办法》要求深入企业进行动员，充分发挥高新技术企业及区域品牌的影响力，帮助企业解读各类奖项申报指标，提出申报材料补充完善建议，为企业申报品牌建设补助资金提供精准指导。二是引导拓展，实施国际战略。鼓励企业实施品牌国际化战略，开展海外品牌建设推广行动，提高外贸企业品牌国际化运营能力。统筹国内国外两个市场，大力推动出口和内销产品“同线同标同质”，让消费者不出国门就可以买到与国际市场同样优质、价格更加低廉的产品。去年以来，新增“三同”示范企业2家，在满足消费升级需求的同时促进了外贸企业品牌创建和高质量发展。三是统筹资源，协同品牌发展。将品牌建设作为质量强市工作的重要抓手，统筹政府、企业、行业协会等多方面力量，立足资源禀赋和产业特色，研究制定指导我市品牌发展的长远规划，通过核心品类、领军企业、产业协会等多元主体协同发展助推我市品牌创建。

　　三、聚焦“点石成金”展成效，强化品牌成果转化。一是依托节庆展示品牌。借助品牌日、质量月等活动，依托各类重大节庆、展销会、比赛，开展品牌建设经验交流，不断扩大品牌对外传播的影响力。在“质量月”期间，组织群众代表前往山东鲁花集团有限公司参加企业开放日活动，让市民群众更直观地了解企业先进的质量管理模式和优秀的质量文化。在烟台市第一届品牌故事大赛中，推荐烟台三川食品有限公司短视频作品《天鹭》获得短视频比赛优秀奖。二是示范带动彰显价值。联合鲁花集团积极参加“好客山东 好品山东”2023北京推介活动，发挥大型骨干企业示范引领作用，实现鲁花京东自营旗舰店在推介会期间销售额达570万元，创历史同期新高。推荐鲁花集团的摄影作品《中国味 鲁花香》获得2023年“好品山东”主题摄影大赛二等奖。三是优化路径长效建设。建立“事前谋划、事中培育、事后评价”的品牌建设路径，围绕产业布局、产品类型制定培育计划，鼓励企业加大技术投入，提高产品质量和品牌全生命周期管理运营能力，打造一批特色鲜明、竞争力强的品牌，不断夯实品牌发展的质量基础，助力质量强市建设再上新台阶。

　　编审：李蕾