扩大消费，是经济高质量发展的一个关键词。透过数据看活力，烟台黄渤海新区消费增势强劲，“主引擎”作用日益凸显。

元旦期间，区内各大商场启动了跨年狂欢活动。永旺梦乐城拿下日均客流量5万人次，日均销售额450万元的好成绩；另一边的万行广场总客流量则达到了6.54万人次，同比增长137%，销售额同比增长187.58%。

“近几年新开店许多都有不俗的表现，部分店面月均客流已超过10万人次，并在首年就实现盈利。”万达广场市场部经理胡鹏涛表示，万达元旦日均客流量达到6万人次，同比增长150%。

电商冲击、零售渠道越发多元的当下，黄渤海新区许多大商场仍然呈现出强劲的增长势头，他们的流量密码是什么？

位于衡山路商圈核心的万行金街，24小时音乐酒吧、咖啡店、日韩式不同风味烤肉百余店家云集。放眼望去，处处是年轻靓丽的身影，与这商街一道，绽放着时尚与活力。

当前，多层次、多样性的消费需求空间进一步打开，年轻人的消费主张正深刻影响着市场，他们思路前卫、观念开放、喜欢新潮和猎奇，消费是日常生活需要，也是追求个性化的体现，不仅要物美价廉，更要产品颜值、品质以及科技感等附加体验。

“这样的潮流在黄渤海新区正愈发体现，线下体验类店铺成为‘叫座’项目。”黄渤海新区自贸局相关负责人表示，“比如万达广场的‘熊喵来了’火锅店、瑞幸咖啡，万行广场的朝鲜风味烤肉、各式小酒馆、VR体验、卡丁车都是各自的销售额前列。”

趋势之下，不断搭载更多业态，通过联动增加吸引力成为各大商场不约而同的选择。今年元旦刚过，永旺梦乐城就发布“优乐卡丁”入驻消息。在去年，万行广场新招引店面达27家，经营面积4400平方米，大部分选择了中大影城、同游水上乐园、斗满精酿酒局等线下体验类店面，正转向“24小时城市玩乐主场”的项目定位。

比起以前一个中心商圈辐射一座城，商场也开始更“务实”——就近抢客流、促消费。

“现在几乎城市居住板块的周边客群，都足以养活一家商业体。”以万达广场为例，胡鹏涛表示，商城周边有众多的社区，主力消费人群是年轻人和家庭群体，目前万达周边10公里以内的消费者占比达70%。

万达广场结合自身店面特点，举办宝贝王六一亲子跑、汉堡王亲子DIY、万达影城亲子观影等多场亲子文化活动，以此增加对周边亲子家庭的吸引力。另一方面，目前全区各大商场入驻教培机构达百余家，如英孚教育、乐博机器人、泰戈尔体育等机构，趣味的亲子课程很好地增加了客流黏性，家长带着孩子前往上课的同时也会带动商场其他商品的消费。

亲子消费人群毕竟有限，各式节庆和促销活动也是吸引近客流的“秘密武器”。去年夏天是被亚东柒号文创园酒吧嘉年华点燃的，相关负责人李思淼介绍，期间线上线下招引顾客30余万人，销售额同比增长21.9%，突破历史新高。

去年黄渤海新区各大商场举办活动越发“百花齐放”。万达广场大大小小活动举办200余场，万行广场更是投入100多万元经费用于节庆活动。目前各大商场形成“月月有活动，精彩各不同”的现状，首店新开、抖音团券、限量福袋等各类促销、店庆活动更是活力满满、目不暇接。

近日，打算在春节期间购买新衣服的王小姐正在抖音上浏览附近店铺的促销，在看到一家商场“全场300元抵400元”的消费券后果断“抢单”。随后又通过各大品牌店的线上直播先行浏览，为自己的出行规划路线。

除了线上同款比价，线上线下比价正成为越来越多消费者考虑的问题。对此，各大商场纷纷鼓励线下商超、品牌店铺、餐饮企业打造大礼包和套餐，并通过在新媒体、短视频平台推出品牌折扣、换季打折、现金红包等方式，引导群众到店优惠消费。还通过开展直播探店线上引流，带动线下实体店铺人群流量，激发消费热情。

“市民逛街意愿明显高涨，商场里面可以享受美食，以及满足休闲生活各类需求。”万行广场企划部经理李晶介绍，去年6至8月、12月整体客流量环比增长一倍以上，此外与周末对比有明显提升。

实际上，商场消费线上线下“繁花似锦”的背后，离不开黄渤海新区拉动内需、刺激消费的一系列动作。

2023年6月17日、18日，黄渤海新区自贸局通过线上平台陆续发放200万元汽车、60万元家电惠民消费券，上线仅2分钟便一抢而光。11月11日上午9点发放40万元家电消费券。全年累计发放460万元汽车家电惠民消费券，制定夜经济“十二条”政策和《三年行动方案》，直接带动消费超过3亿元。

“去年，我们联合重点商超综合体、汽车销售企业、京东国际等市场主体举办了市级促消费活动10项次。黄渤海新区还将持续进行存量改造、业态升级、模式进步，消费场景正在不断创新。”黄渤海新区自贸局相关负责人表示。