『编者按』为贯彻落实党的二十届四中全会精神，纵深推进“11349”总体工作思路，全面总结各镇街各部门在全面深化改革中取得的工作成效，积极营造“人人思改革、处处争一流”的浓厚氛围，莱阳市委改革办在“梨乡莱阳”公众号开设“梨乡新程·改革印记”成果展专栏，全景呈现各镇街各部门锐意改革、勇于创新的生动实践与丰硕成果。

本期推出——市文化和旅游局：深耕“四大领域” 激活梨乡文旅发展新动能

近年来，市文旅局立足莱阳特色文旅资源，深耕品牌塑造、文旅融合、文化传承、媒体宣传四大领域，以改革创新破局赋能，以提质增效蓄力前行，持续激活文旅产业发展新动能，推动全市文化和旅游事业高质量发展，各项工作取得显著成效。

莱阳村歌大赛活动现场△ 

一是创新形式，提升文化惠民效果。坚持群众主创、群众主演、群众主推，设置原创村歌、全民大合唱、“村咖”三条赛道，市级牵头抓总，依据镇街、部门、协会、企业等单位类型分层面组织，拓宽活动覆盖面。自2024年初正式启动以来，村歌大赛年均举办主题赛事70余场，场均吸引3000余名观众现场观赛；“莱阳村歌”抖音相关话题累计播放量超4亿次，稳居全国村歌话题榜首。大赛经验做法入选文化和旅游部2025年全国乡村文化专题活动培训班优秀案例、农业农村部“大地流彩—全国乡村文化振兴在行动”典型案例、第一批全省文化和旅游高质量发展创新典型案例、山东省文化创新创造案例。 二是深化融合，激活产业发展引擎。依托村歌大赛主会场设置莱阳好物推荐、休闲娱乐等区域，招引110余个商家布展形成多业态消费场景，拉动预制菜、文创产品、特色美食等夜间经济销售额同比增长40%，有效将文化活动流量转化为消费增量。大赛经验做法入选中国经济体制改革研究会《2025年度地方进一步全面深化改革创新实践重点研究名单》。 三是注重挖掘，激发文化人才活力。建设村歌大赛人才库，利用村歌大赛办赛平台充分挖掘莱阳本土乡村文艺人才、赛事组织人才和活动保障技能人才，推动各镇街摸清镇域文艺人才资源，为丰富农村文化活动打下坚实基础。截至目前，共计挖掘出“最美哥”“大梨姐”“好汉哥”等乡土文化能人50余人、赛事组织和保障团队10个共100余人，培养稳定活跃村级文艺队伍36支，有效壮大农村文化人才队伍。

白垩纪国家地质公园△ 

香岛湾景区△ 

 一是助力景区景点提档，赋能乡村振兴突破。深挖文旅资源禀赋，统筹推进景区提质升级、业态培育、配套完善、品牌申报全链条工作。依托白垩纪地质资源禀赋，策划推出地质研学、科普观光等特色产品，系统开展景区景观提升、服务标准化建设，白垩纪国家地质公园成功创建为国家4A级旅游景区，实现莱阳市4A级景区“零”的突破；同步分类打造滨海旅游、乡村休闲等多种业态，盘活文旅资源存量，丰富文旅业态植入，规范运营管理体系，推动香岛湾景区、李家沟特色旅游景区等4个景区获评国家3A级旅游景区。 二是加大对外宣传推介，擦亮龙城梨乡品牌。连续三年与山东广播电视台联合举办莱阳“陌上花开·梨乡花语”赏花季及梨文化季，参加“胶东人游烟台”文化旅游推介会等活动，加入由青岛西海岸新区、济南历下区等12个区市（县）组成的“相聚西海岸·携手共发展”旅游城市联盟，赴莱西市开展“双莱一体化”文旅合作专题实地调研，聚焦开展村歌交流活动、文旅产品联动、宣传推广合作等方向，策划推出双莱暑期精品旅游线路，构建起信息共通、资源共享、线路共建、市场共拓、品牌共塑的多维度战略合作关系，共同推动旅游业高质量发展。 三是深耕文创产品开发，拓宽文旅消费赛道。成立莱阳市文化旅游业发展联盟，吸纳70余家文旅企业加入，积极发挥联盟“四个平台”作用，深挖本土特色资源，精心打造音乐梨膏、梨香白酒、梨羹等系列特色文创商品，丰富旅游商品供给矩阵。鲁花·梨香白酒荣获2024“好客山东·山东有礼”旅游商品大赛金奖，“梨润堂·莱阳礼”莱阳梨膏等荣获2024中国特色旅游商品大赛入围奖。以优质文创产品赋能文旅消费升级，持续放大莱阳梨、螳螂拳、莱阳村歌等梨乡特色文旅IP价值，实现文化价值、品牌价值与经济价值同步提升。

莱阳村歌2026春节村晚“双莱”非遗年货大集活动现场△ 

 一是深耕非遗保护沃土，壮大传承后备力量。聚焦非遗代表性项目、代表性传承人体系建设，成功挖掘一批具有莱阳鲜明特色和重大影响的非遗代表性项目及代表性传承人。常态化开展传承人培训，持续提升传承人综合素养与传承实践能力，为非遗活态传承与创新发展提供坚实人才支撑。截至目前，莱阳市新增省级非遗代表性项目1项，烟台市级非遗代表性项目16项、非遗代表性传承人24人；获批省级非遗工坊1个、烟台市级非遗工坊7个；举办胶东大鼓非遗传承培训班6期，培训学员120余人次。 二是立足非遗资源禀赋，打造文化传承矩阵。聚焦非遗代表性项目及传承人体系建设，深入挖掘具有莱阳鲜明地域特色的非遗资源，新打造螳螂拳传习所2处，创新推出《螳螂拳名家》手绘本、出版长篇小说《螳螂拳英雄传》、开机拍摄大型网络纪实电影《螳螂拳故乡行》，举办全国螳螂拳邀请赛及观摩交流大会；同步推进螳螂拳进校园、进校本课程，常态化开展传承人培训与传习体验活动，构建起螳螂拳文化传播矩阵。电影《刚柔螳螂》获中国农业电影电视中心“2025中国农民丰收节·乡村电影周”提名。 三是深化文旅交流推介，扩大非遗品牌效应。结合传统文化节日及文旅活动，持续打造“双莱”非遗年货大集等品牌活动，积极对接省、烟台及央视等主流媒体，组织非遗传承人赴澳门、新加坡、韩国等国家和地区开展文旅推介活动，推动莱阳非遗项目“走出去”。截至目前，累计开展跨区域非遗交流活动6场次，组织传承人参加省级及烟台市级媒体宣传展示活动20场次、央视媒体宣传展示活动10场次，组织赴境外文旅推介活动15场次，莱阳非遗传承典型做法登上央视新闻联播，“2026双莱非遗年货大集”被文旅部国家公共文化云平台直播报道；非遗助力乡村振兴案例入选省级典型，胶东大鼓作品《廉洁村居》获烟台市民曲艺大赛“最佳节目奖”

央视频直播第二届烟台村歌大赛暨2026莱阳梨乡花语赏花季启动仪式△ 

 一是聚势媒体集中传播，热点联动话题登榜。围绕第二届烟台村歌大赛暨2026莱阳梨乡花语赏花季启动仪式、2026莱阳村歌启幕之夜等核心活动，主动对接中央、省、市三级重点媒体，统一谋划宣传选题与发稿节奏，新华网、瞭望、中国新闻网、山东电视台、大众日报、《烟台日报》、烟台新闻等平台累计刊发新闻报道150余篇，累计阅读量突破3000万次。聚焦意大利男中低音歌唱家演唱中国歌曲的特色场景，精心制作短视频，多渠道分发推送，单条传播量达到868万。联合快手等商业平台设置意大利歌唱家勇闯山东村歌大赛等特色话题，其中意大利歌唱家勇闯山东村歌大赛登上山东16地市热搜TOP3及快手热搜，全网话题传播量破611.9万次，第二届莱阳村歌大赛上榜快手热搜。邀请“开局看山东”融媒体行动采访团走进姜疃镇濯村，联动北京、江苏、陕西、湖南等多地媒体广泛报道。 二是联动平台直播聚流，达人借力上宣扩圈。赏花季期间，统筹央视频客户端、新华社“秀我中国”视频号、山东交通广播、齐鲁壹点客户端、山东公共文化云等多个平台，对活动全程开展同步直播，丰富直播内容与呈现形式，累计开展直播活动20余场，全网直播观看量突破500万次。邀请网络名人深度参与，发挥达人流量带动作用。定向邀约省级旅游达人和本地网络名人共计20余人走进活动现场，通过沉浸式体验、现场互动等方式创作传播内容，累计发布短视频40余条，开展视频直播2场，全网短视频传播量突破80万。争取国家级平台资源赋能，提升活动传播层级。主动对接文旅部国家公共文化云平台，将“2026双莱非遗年货大集”纳入重点直播选题，实现国家级权威平台对本地活动直播报道。 三 是深耕内容节点策划，原创聚流持续增粉。规范运营“遇见莱阳”官方公众号与短视频号，建立日常内容更新机制，围绕文旅资讯、活动动态、城市风貌等主题持续产出原创内容。围绕春节、重要文旅活动等关键节点，精准策划“回家过年”“寻美莱阳”等系列原创短视频选题，深挖莱阳本土文化与文旅特色，以优质原创内容扩大用户触达面，保持账号活跃度与影响力。截至目前，累计发布公众号文章1100余条、短视频作品200余个，账号粉丝量5000人，内容阅读量26万次。

文旅赋能发展，创新永不止步。下一步，市文旅局将深入实施高水平文化强市建设三年行动计划，立足资源禀赋、深耕文旅主业，持续深化品牌形象塑造、文旅产业融合、文化传承创新、媒体宣传提质，不断激活文旅新动能、培育文旅新优势，为高质量谱写中国式现代化莱阳篇章注入更强文旅动能！

 

编审：王巧 

 

法律支持单位：山东助商律师事务所