近日，工业和信息化部公布 2025年度中国消费名品名单，全国共276个品牌入选。其中在76个区域品牌名单中，有 5个山东品牌荣誉入榜， “海阳毛衫” 成为烟台市首个获此殊荣的区域品牌。

作为中国北方最大的毛衫产业基地，海阳已深耕纺织服装产业四十余载，从一针一线的手工编织成长为体系完备、技术先进的现代化产业高地。截至目前，海阳毛衫已培育500余家骨干企业、5000余家加工户，形成覆盖10万从业者、年产值超百亿元的产业集群。从“中国毛衫名城”七度蝉联，到“全国产业集群品牌建设试点区域”“中国一线成衣毛衫智造基地”、山东省首批“数字三品示范县”等荣誉加身，再到2024年斩获“山东省特色产业集群”称号，一系列荣誉勾勒出海阳毛衫从规模扩张到质量提升、再到品牌引领的高质量发展轨迹。

 

品牌发展肇始于政策引领

二十年来，海阳累计发布了20余项文件支持毛衫产业发展，构建起覆盖发展规划、品牌培育、市场开拓的全链条政策引导体系。在政策加持下，企业积极培育自有品牌，集群内现有注册商标超150个，“千力经纬”“申士”“新雨”荣获山东省著名商标称号，2023年“千力经纬”“罗萨·奥”“沃贝”等品牌获中国毛纺织行业协会“年度优势品牌”推荐，形成多点开花的品牌矩阵。

2025年海阳与中国毛纺织行业协会合作制定了《海阳毛衫产业高质量发展规划研究报告及实施指南》，从品牌文化、科技创新、绿色发展等九个方面明确了海阳毛衫未来五年的发展路径。面对复杂多变的国际经贸形势带来的产业冲击，海阳市精准施策，从5个维度推出18项举措，全力提振产业品牌影响力。为推动政策落地见效，市工信局联动多家金融机构，形成了以“园区e贷”“产业e贷”为代表的毛衫专项金融政策，大幅降低企业融资门槛。2025年新增毛衫产业贷款2.17亿元，金融活水的精准滴灌，为产业高质量发展注入强劲动力。

品牌成长借力于科技创新

海阳毛衫锚定“智能化、绿色化、高端化”发展方向，将科技研发作为产业升级的核心引擎。为筑牢创新载体，投资打造了毛衫产业创新园，与青岛大学共建技术创新研究院，携手慈星股份落地全成型智能化车间，以示范效应带动集群内企业加大科技和研发投入力度，产业内数字化设备突破3万台。

创新投入的持续加码，催生出丰硕的科技成果。近三年，集群内诞生49家国家科技型中小企业、4家高新技术企业、斩获9项国家级产品奖项、获得专利及软件著作权超百项，山东省、烟台市智能工厂、山东省“晨星工厂”接连涌现。从AI辅助设计精准匹配市场需求，到柔性生产线实现小批量定制化生产，再到大数据驱动的供应链协同优化，海阳毛衫正以工业4.0智慧，重构针织毛衫行业的生产逻辑与价值体系。

品牌壮大成就于开放交流

海阳始终以开放姿态链接国内外市场，截至目前，已连续举办八届毛衫艺术活动，每年邀请百余家国内外知名品牌商、采购商、电商齐聚海阳，通过倡导产业链上下游联动，持续开拓市场、提升产业影响力。

海阳毛衫依托产业集群合理组团参加展会，无论是在中国国际针织博览会上以“海阳毛衫”为主题的集体亮相，还是在中国国际纺织服装供应链博览会上打出“海阳毛衫 毛衫海洋”的亮眼招牌，都成为海阳毛衫辐射全国、走向世界的缩影。近年来，海阳毛衫产业集群参展频次与规模持续扩大，平均每年组团参加国内外展会不少于7场次、参展企业超50家次。通过展会等平台，海阳毛衫成功与海澜之家、安正、雪莲等知名品牌达成深度合作，强势融入国内高端品牌供应链，实现从“规模制造”到“品牌共创”的跨越。

荣登中国消费名品榜，既是荣誉更是新起点。下一步，海阳毛衫将聚焦三大方向持续发力。一是深耕文化IP，通过持续举办海阳毛衫艺术活动，深挖毛衫产业发展趋势和转型升级，提升海阳毛衫的知名度与影响力。二是加强品牌管理，强化区域品牌的科学运营与高效传播，明确品牌定位与内涵，重点提升“海阳毛衫”的产品形象与市场地位。三是共建产业生态，系统整合区域内企业资源，实现资源共享、优势互补，在推广区域品牌的同时，加大企业品牌培育力度，全面提升“海阳毛衫”区域品牌的核心竞争力，让这张国家级名片在高质量发展的道路上愈发闪亮。

编审：王巧

法律支持单位：山东助商律师事务所