12月16日，由中国外文局、中共浙江省委宣传部主办，当代中国与世界研究院、中共宁波市委宣传部承办的2025年国际传播协同协作工作会在宁波召开。会上，《微醺烟台 飘香世界——烟台以红酒海岸为钥解锁对外传播新密码》荣获“2024年度对外传播十大优秀案例”。

▲对外传播十大优秀案例（地市级）颁奖仪式

“对外传播十大优秀案例”征集评选活动由中国外文局指导、当代中国与世界研究院《对外传播》杂志组织开展，迄今已连续举办10届，是全国对外传播领域具有重要影响力的品牌评选活动，受到业界和学界广泛关注。烟台以“仙境海岸 品重烟台”城市品牌建设为抓手，立足“中国近代葡萄酒产业发源地”“亚洲唯一的国际葡萄·葡萄酒城”“全球葡萄酒旅游目的地”“中国白兰地之都”的区位禀赋，将百年葡萄酒产业积淀与1071公里黄金海岸线有机融合，创新打造“红酒海岸”城市文化品牌，解锁烟台城市品牌对外传播的新密码，推动“仙境海岸品重烟台”融入世界舞台。

△ 摄影：小草

举办系列外宣活动，叫响“红酒海岸”特色IP。烟台通过一系列创新活动，以“红酒海岸”为独特标识，搭建起与海外受众沟通的桥梁。开展主题会议、国际葡萄酒文化交流、丘山论酒、烟台葡萄酒文学艺术创作成果巡展等活动，将专业交流升华为“红酒海岸”品牌全球推介。开展红酒海岸艺术展演系列活动，十大主题活动、数十种艺术形式、近百场文艺演出为烟台带来150万客流量，以及网上一波又一波的声量，让受众对“烟台，让世界微醺”的印象更加深刻。推出“当烟台遇见波尔多”纪念中法建交60周年红酒礼盒发布会、“佳醴为媒 文明对话——当烟台邂逅法兰克福”红酒海岸主题活动、“国际网红遇见微醺烟台”体验活动、海派国际美食嘉年华、微博政务V影响力大会，在品味葡萄酒的同时，增进不同国家对彼此文化的理解与欣赏。这些活动不仅展示了烟台丰富的葡萄酒文化和美丽的海岸风光，更通过沉浸式的体验方式，让海外受众深刻感受到烟台这座城市的独特魅力与深厚底蕴，有效提升了烟台的国际知名度和影响力。

建立深层情感共鸣，打造“红酒海岸”体验场景。烟台精心打造张裕1892老厂公园、张裕1892体验馆、“微醺烟台”美酒长廊、朝阳街葡萄酒主题街区、葡萄酒文化交流中心，融合历史遗迹与现代体验，提供独特的葡萄酒文化体验。推出葡萄酒文化主题“三日游”等4条葡萄酒旅游线路，开通葡萄酒主题定制公交专线——“国际葡萄酒城”主题巴士，成为烟台街头一道独特的风景线。设计烟台城市吉祥物“艾皮奥·苹果熊”，巧妙融合城市葡萄酒醇美印记，运用“萌系”视觉语言，使“红酒海岸”的形象更具亲和力与记忆点，成为连接中外情感的新纽带。举办“微醺里的金秋烟台”主题文化活动，以烟台山、朝阳街、所城里、芝罘湾广场为核心主展区，有关区市、酒庄设置分展区，设计专属主视觉标识进行精准投放，打造文艺表演、非遗展示、红酒品鉴、人偶巡游等沉浸式体验场景，让人们在互动参与中深度感受“红酒海岸”魅力。这些场景将城市物理空间系统转化为大型、开放、可拍摄的社交媒体内容片场，让每一位到访者都成为“红酒海岸”品牌内容的共创者与分发者，形成“我搭台，你创作，全世界围观并向往”的互动共生模式。

△摄影：小草

把握国际传播规律，构建“红酒海岸”传播平台。“平台就是生产力”，烟台深挖“跨文化母语”传播优势资源，将“红酒海岸”叙事转化为海外社交媒体账号上的风光大片、深度访谈、创意背景，以受众喜闻乐见的形式，穿透文化隔阂与信息茧房，实现从“宣传本位”向“受众本位”转变。上线“烟台葡萄酒”海外媒体社交平台主题垂类账号，聚焦葡萄酒文化、葡萄酒产区风光、葡萄酒品鉴知识等内容，通过短视频、图文、互动话题等富有趣味性、参与感的形式，打造符合国际受众认知习惯、兼具中国文化特色的“世界表达”。打造烟台国际葡萄酒博览会官方英文网站、烟台英文全球传播平台、“世界你好 我是烟台”俄文韩文微网站等多语种平台，发布光影交错的橡木桶短视频、葡萄梯田与蔚蓝大海相接的震撼画面，以及极具哥特、罗曼、巴洛克等欧洲建筑风格的精品酒庄等内容，通过视觉叙事让“红酒海岸”形象无需过多解释便能被感知和理解。这些平台的创立，以国际传播规律为罗盘，将“红酒海岸”资源转化为能在全球数字舆论海洋中精准导航、乘风破浪的现代传播载体，让烟台在全球城市体系的文明交流与形象竞争中，占据独特位置。

△摄影：姚南通

在今年举办的第五届中国城市国际传播论坛上，烟台入选了参考消息报社公布的“城市国际影响力课题年度研究计划”年度重点研究对象。

编审：王巧 

法律支持单位：山东助商律师事务所