烟台融媒12月12日讯（记者 宋晓娜 摄影报道）“真没想到退休后能成‘网红’，还能为家乡宣传出份力。”谈及现在的生活，张建脸上满是笑意。

退休前深耕摄影领域四十余年的张建，从未想过自己会以“烟台老猫”这个网名走红网络，更没想到会被聘为“烟台文旅推介官”，用一部手机、一段段短视频，让无数网友透过屏幕，爱上烟台的山海与烟火。

拍视频半个月，第一条视频火了

2021年，刚退休的张建将爬山锻炼当作日常，闲暇时刷短视频便成了主要消遣。看着平台上网友分享的各地风景视频，有着四十余年摄影功底的他浮起一个念头：“我也可以拍呀！”抱着“玩一玩”的心态，张建拿起手机，拍摄、剪辑、配音乐，将第一条短视频发到了个人账号上。

没想到这份“玩票”性质的尝试，在半个月后迎来了意外爆发——当时他在开发区拍摄了一组秋日菊花的静物短视频，搭配着意境契合的古诗，刚一发布就引发了网友的强烈共鸣。

“这条视频一下子就火了，好多人点赞转发，一下涨了好几千粉丝。”张建回忆道。自此之后，他的创作热情被彻底点燃，从抖音拓展到视频号，两个平台同步更新，如今粉丝总量已达65万，成为烟台本土颇具影响力的自媒体创作者。

这份成功并非偶然。早在1979年，张建就接触了摄影，从黑白胶片到数码时代，他见证了摄影技术的迭代，也练就了扎实的构图、色彩把控功底。“摄影和短视频相通，构图、色彩搭配这些基本功都用得上，从静态到动态的转变很自然。”张建坦言，相比静态摄影，短视频能通过音乐、文案的融合，更好地传递场景氛围，“比如拍海边的浪，配上合适的音乐，那种壮阔感是单张照片表达不出来的。”这份专业积淀，让他的作品在海量短视频中脱颖而出，自带独特的审美质感。

踏遍烟台山海，美景配“鸡汤”传递温度

如今的张建，已经把退休生活过成了“追景”的日常。为了捕捉烟台四季流转的美景，他几乎每天都带着手机出门，风雨无阻。福山的银杏林染秋、牟平鱼鸟河的水杉叠翠、门楼水库的波光粼粼、塔山的层林尽染……烟台的每一处景致，都被他的镜头一一定格。

前不久，为了拍摄一棵形态独特的银杏树，他特意驱车几十公里赶往昆嵛山，一拍就是几个小时，变换着不同的角度，直到捕捉到最满意的画面才肯离去。这份对美的执着，让他的作品始终保持着细腻而鲜活的质感，无论是南山公园盛放的樱花、月亮湾惊涛拍岸的壮阔，还是第一海水浴场沙鸥翔集的灵动，都能在他的账号里找到“最应季”的模样。

在张建的短视频里，不仅有烟台的山海风光，更有直抵人心的温度。他摸索出一套独特的创作思路，将烟台美景与走心的“心灵鸡汤”巧妙结合，让流动的画面意境与温暖文字情感相互烘托。“这些美好的文字不仅能触动网友，其实也在滋养我自己。”张建说，每天沉浸在美景中拍摄，再用文字梳理感悟，不仅让他的精神状态越来越好，还通过账号结识了不少志同道合的朋友，“生活比以前更精彩了”。

随着粉丝量增长，张建的心态也悄悄发生了变化。“一开始就是拍着玩儿，分享自己看到的美。后来发现粉丝里有很多外地人，他们会问‘这个地方在哪’‘什么时候去最合适’，我就觉得身上有了责任。”从单纯记录美景，到主动在视频里标注地点、分享游玩攻略，张建逐渐从“美景分享者”转变为“烟台宣传员”，用心把家乡的美全方位介绍给全国网友。

受聘文旅推介官，用自媒体为家乡引流

张建的坚持与付出，不仅收获了数十万粉丝的喜爱，更得到了官方的认可，成为烟台文旅部门重点关注的新媒体力量，并被正式聘任为“烟台文旅推介官”。“拿到聘书的时候特别激动，以前是随便拍，现在肩上多了副担子，感觉更充实，也更有价值了。”张建满心感慨。

成为文旅推介官后，张建的创作有了更清晰的方向。他深知自媒体的传播力量，更明白每一条视频都是宣传烟台的窗口。“有外地粉丝留言说，看了我的视频专门来烟台旅游，旅游期间，自己拍了视频、照片分享，不知不觉也成了烟台的推介人。”张建说，这种口碑传播的效应是几何式的，也是他创作的最大动力。

在他看来，现在的旅游早已不只是单独看风景，体验感尤为重要。因此，他的视频里既有大气磅礴的山海景观，也有街头的烟火气息，就是想让网友看到一个立体、鲜活、有温度的烟台。

面对“大V”“博主”的称呼，张建始终保持着谦虚，总说自己只是“入行早、玩得久”。谈及短视频创作的心得，他有着独到的感悟：“短视频是个综合的技艺，音乐、文学、古诗都得懂点，文化沉淀很重要。技术其实是次要的，只有把思想、温度和人生感悟融入作品，才会有生命力。”

现在，张建的账号保持着每天更新的频率，镜头里的烟台在四季流转中不断焕新。他说，“只要还走得动，我就会一直拍下去，让更多人通过我的镜头，发现烟台的美、爱上这座城！”张建的话语朴实而坚定，他用热爱与坚守，为“仙境海岸·品重烟台”的城市名片，增添了最动人的烟火底色。

法律支持单位：山东助商律师事务所