初春的烟台茶博园里，晨雾氤氲，茶农采下符合标准的鲜叶；初夏的樱桃园中，“烟台大樱桃”红艳饱满，正被精心分拣发往全国各地；碧海之上，孕育“烟台海参”的捕捞船整装待发……近年来，芝罘区以知识产权保护为主，构建起一条从产地到市场、从标准到品牌的“护航链”，使这些承载地域风物的产品，由方物特产蜕变为闪亮的市场“金名片”。

　　标准先行，筑牢“正宗”品质根基

　　初冬的烟台茶博园，层层叠叠的茶山依然弥漫着一股茶香，正宗的地理标志品牌“烟台绿茶”正是从这里产出。2016年，“烟台绿茶”成为烟台第九个国家地理标志保护产品。

　　“过去打着‘烟台绿茶’旗号的产品质量不一，严重损害了品牌形象。”烟台市供销社茶业有限公司副经理贺晶回忆道。2024年，随着地方标准《地理标志产品 烟台绿茶》更新出台，这一难题得到有效解决。

　　“地理标志产品的核心在于不可复制的‘地域基因’，”芝罘区市场监管局知识产权与反不正当竞争科科长南亚宁解释道，“它体现为‘地名+品名’，如‘西湖龙井’‘烟台海参’，其特质源自特定产地的自然与人文因素。”

　　没有标准，就难辨真伪。为此，芝罘区市场监管局将标准化建设作为保护工作的“先手棋”。贺晶告诉记者：“标准为‘正宗’立下硬规矩——水浸出物含量要求≥40%，高于国标6个百分点；游离氨基酸总量特级和一级要求≥2.5%。这两项关键指标，锁定了我们‘耐冲泡、高鲜爽’的独特风味。”

　　这把“标准尺”不仅量出品质，更量出市场信心。在政策引导下，茶企纷纷对标生产，从源头保障了烟台绿茶等产品的品质稳定。“一开始觉得约束多，但现在看，正是这套‘规矩’，画出了我们汤色碧绿、栗香高长、回味甘醇的‘方圆’，让品牌在市场上更有底气。”一位茶商感慨道。

　　严格执法，守护品牌“生命线”

　　品牌建设非一日之功，但侵权行为却可能瞬间摧毁多年积累的信誉。为保障地理标志产品品质，芝罘区市场监管局持续加强执法保护，连续两年开展地理标志保护产品专项执法行动，严厉打击侵权假冒行为，保护地标品牌健康发展的“生命线”。

　　今年八月的一场突击执法行动，让知识产权保护从纸上落到了现实。在接到举报后，芝罘区市场监管局迅速联动市局执法大队，24小时内对全市十余家涉嫌侵权的茶叶店铺展开集中检查。

　　执法现场，执法人员仔细查验产品包装、追溯来源，现场查扣侵权商品，固定证据。“这场‘快、准、狠’的维权行动，有效净化了市场，让守法经营者安心，让侵权者畏惧。”南亚宁说。

　　“看到市场监管局这么坚决地保护我们的品牌，我们心里特别踏实，更有信心把品质做好、把品牌做大。”贺晶的感受，道出了众多地理标志用标企业的心声。这种强有力的保护，不仅针对绿茶，同样覆盖了烟台大樱桃、海参等所有地标产品，为整个产业营造了公平健康的发展环境。

　　深耕品牌，留下知识产权保护的“芝罘印记”

　　近年来，国家、省、市各级对地理标志品牌培育保护作出了明确的战略指引。芝罘区市场监管局主动将宏观政策与区域特色紧密结合，做好地标品牌的“深耕者”与“护航员”。

　　截至目前，芝罘区的地理标志保护产品已有烟台绿茶、烟台桑叶茶、烟台大樱桃、崆峒岛刺参等。这些“金字招牌”的效益日益凸显。据数据显示，“烟台绿茶”品牌价值已达5.72亿元，实现连续十年增长；“烟台大樱桃”更是成为助农增收的“致富果”。这些源自山海的自然馈赠，正真正成为助力乡村产业振兴、带动农民增收的“绿元宝”和“红宝石”，生动演绎着知识产权赋能高质量发展的芝罘实践。

　　编审：李蕾

法律支持单位：山东助商律师事务所