烟台融媒11月26日讯（记者 逄苗 通讯员 孙洪安）近日，烟台市市场监管局联合多部门构建“1+3+3”跨部门综合监管体系，通过制度建设、智慧监测、主体规范等方式，形成“大监管”格局，助力直播经济规范健康发展。截至目前，已将2.4万个网络直播账号纳入网络市场交易实时监测平台，同时编发实施《电子商务直播售货行为规范》《烟台市网络直播带货活动合规指引》，设立赋能电商企业直播培训基地，促进了网络直播带货业态规范健康发展。

聚焦制度端，构建一套直播带货跨部门综合监管体系。市场监管部门联合网信、公安、税务等部门，出台《烟台市网络直播带货跨部门综合监管试点工作方案》，建立协同联动、会商协作和综合监管执法机制，编制《烟台市网络直播带货跨部门综合监管职责任务清单》《烟台市网络直播带货综合监管事项清单》和《烟台市网络直播带货跨部门综合监管合规指引（试行）》，厘清监管职责，明确监管事项、对象、方式等，推动形成条块结合、属地为主，上下贯通、协同联动的“大监管”格局。

聚焦监管端，推进智慧协同全链三维综合监管。建成“烟台市网络交易实时监测平台”，覆盖抖音、快手、小红书等平台的直播账号，实行24小时实时监测。截至目前，已将2.4万个网络直播账号纳入网络市场交易实时监测平台。市场监管、网信、税务等部门依托“涉企联合检查平台”联合抽检235个直播带货主体，发现问题并责令改正6户。针对网络直播带货涉及面广、链条长、关联多等特点，启动“网络+监管”治本攻坚三年行动，聚焦网络直播、小程序等网络交易新业态，统筹17个业务条线，构建线上线下一体化、业务领域全覆盖的网络市场治理新格局。

聚焦主体端，打造标准引领、合规指引、基地教育“三位一体”的行业规范模式。编制烟台地方标准《电子商务直播售货行为规范》，推动直播带货经营活动向标准化发展。编发《烟台市网络直播带货活动合规指引》，明确5类直播带货主体合规要求、17项直播带货商品或推销服务合规要求及直播营销行为合规要求。依托烟台科技学院建立电商直播培训基地，吸引35家知名电商企业和协会参与，开展直播带货普法培训11次，推动直播带货标准化、规范化发展。烟台市市场监管局聚焦直播带货领域虚假宣传、不当营销、侵犯消费者权益等问题，积极探索构建“1+3+3”体系，深入推进跨部门综合监管，形成了条块结合、属地为主、上下贯通、协同联动的“大监管”工作格局，着力规范直播带货行业秩序，推动直播经济健康高质量发展。

法律支持单位：山东助商律师事务所