海浪池中欢声笑语，昆嵛山下车轮飞驰，崔姑山里灯火璀璨——2025年盛夏，烟台市牟平区以“乡”约昆嵛文旅消费季启动为序幕，成功掀起全域消费热潮。牟平区充分发挥“山、海、岛、泉、河”资源优势，将相关产业作为“四个百亿级”产业重点培育，精心打造农产+旅游、体育赛事、温泉康养、夜市经济四大特色消费场景，有效激活市场潜力，释放消费新动能。

　　农产+旅游融合，激活乡村消费

　　牟平区莒格庄镇成为今夏乡村消费振兴的亮点。7月17日，牟平区“乡”约昆嵛文旅消费季活动在此启动，现场签署两项重要协议，烟台市旅行社协会将分季节定制特色线路引流客源；烟台农商银行通过党建共建为乡村产业注入金融活水。“昆嵛山珍”特产展区的黄精、蓝莓、软枣猕猴桃等优质农产吸引游客驻足。现场发放的消费大礼包，整合了景点门票、民宿体验、农产品优惠，有效刺激了复合型消费。昆嵛山同步推出“捐资护古树·畅游昆嵛山”惠民活动，游客捐资45元即可享三大景区门票6折优惠，创新“公益+消费”模式，形成生态保护与市场拓展的良性互动。

　　体育赛事赋能，拉动田园消费

　　7月20日，龙泉镇成功举办2025第四届山东省自行车城市联赛烟台牟平站暨首届崑龙田园骑行季活动。500余名骑手在专业组52.5公里和亲子组9.6公里的赛道上竞技角逐。赛道巧妙串联双百山旅游度假区、将军谷奇石景观、河北崖古村落等地标，让选手在运动中沉浸式体验牟平魅力。赛事终点区的非遗市集，柳编、糖画、胶东饽饽等传统技艺展位人气旺盛。完赛选手凭专属套餐享温泉理疗，“骑行+温泉”特色线路实现运动康养消费一体化，显著带动了周边餐饮、住宿及特色产品销售。

　　温泉场景创新，点燃“泉”消费

　　崑龙温泉成为今夏亲子消暑消费的热门目的地。景区创新打造海浪池、暴风泡泡浴、螺旋滑梯、彩虹滑梯、儿童水寨、漂流河六大主题戏水区，满足不同客群需求。“温泉+”战略成效显著：“温泉+餐饮”推出夏日限定美食，“温泉+理疗”开发专业康养套餐，“温泉+客房”打造一站式度假体验。这种深度场景化消费模式，显著延长了游客停留时间，带动二次消费大幅提升，成为拉动夏日服务消费的重要引擎。

　　夜市焕新升级，点亮城市“夜”消费

　　崔姑山夜市作为我区培育消费新地标的重点举措，打破了传统夜市模式。在保留烧烤小吃等经典业态基础上，创新融入民俗文艺演出、非遗文创展览、萌宠乐园互动体验等元素，打造集“食、购、游、娱”于一体的高品质夜间消费集聚区。夜幕降临，流光溢彩的摊位前人流如织，手工艺品、特色小吃与文化展演交相辉映，烟火气与文化味十足。夜市吸引大量市民游客，日均客流量可观，有效带动周边商户营业额实现大幅提升，激发了城市夜间消费活力，成为展现牟平消费升级与文化魅力的新窗口。

　　从昆嵛山的生态资源到崑龙温泉的康养服务，从莒格庄的优质农产到崔姑山夜市的繁荣景象，牟平区今夏通过精心策划的夏日消费季活动，交出了一份推动消费扩容提质、产业深度融合的亮眼答卷。“清凉一夏·泉享龙泉”不仅是一句口号，更成为消费者在将军谷骑行后浸入温泉的惬意赞叹，在非遗市集体味传统技艺的会心微笑，在昆嵛山参与生态保护的绿色认同。随着全域特色消费场景的不断创新与激活，牟平区正释放出强大的消费潜力，为区域经济高质量发展注入澎湃动力。

　　编审：李蕾