烟台融媒1月21日讯（YMG全媒体记者 童佳怡）新年到，新衣俏。1月以来，节日的喜庆氛围愈发浓厚，服装市场再度迎来销售旺季。在渠道上，服装市场线上线下“两开花”；在品类上，传统汉服、新中式服装持续升温；在品牌上，各大服装品牌新年限定款式竞相亮相……新春服装市场处处洋溢着浓浓的年味儿与时尚气息。

服装市场线上线下销售旺

新年换新装，每逢新春佳节，服装市场总是格外红火。

在莱山区烟大小吃街二楼，今年刚开业的潮衣库优选服装超市格外热闹。在节日优惠和“刚需”的双重推动下，最近有不少周边地区的大学生消费群体会趁闲暇时进店逛逛，看看是否有心仪的服装。

10元的袜子、59元的棉马甲、209元的棉服……在潮衣库，平价就是最大的特色。在附近上学的大三学生王欣告诉记者，超市每天还会分别推出两次“秒杀”活动，可以用比标价还要低的价格抢购到服装，有时五六十块钱就可以买到一件毛衣。记者在现场看到，临近下午“秒杀”活动开始，超市内已有不少消费者在此等候。

与此同时，各大电商平台近日也陆续开启了“年货节”活动，其中，新年服装既是消费者的热门选购类别，也是多家平台的重点优惠对象。唯品会数据显示，2024年12月下旬以来，新中式女装、童装的销量同比增长了近2倍。此外 ，淘宝年货节也于1月6日晚8点正式开售，部分商品直接享受官方立减优惠，具体折扣力度因品类而定。京东则是今年率先开启年货节的电商平台之一，早在2024年12月24日，京东即已上线年货节，推出“每天都能领60元额外补贴”活动，除此之外还推出买一赠一、买正装送正装等相关促销活动。

“新中式”又成过年穿搭顶流

精致的对襟衬衫、流金溢彩的马面裙、夹绒的缎面马甲……昨天，记者走访了莱山区多家服装店、成衣定制店，发现各类“新中式”服装被摆在显眼位置，喜庆的大红、明黄色，蛇年生肖、龙凤等吉祥纹样以及宋锦、漳缎等高级面料，成为今年“新年战袍”的流行元素。这些“新中式”服装不仅将过年的氛围感拉满，更带动了一波国风消费热潮。

在莱山区万象汇衣吾得吾服装店，一件件精美的“新中式”服装整齐地排列在衣架上，顾客徐女士正在挑选衣服。“以前过年买新衣，我们就买些羽绒服、呢子大衣。这两年‘新中式’很火，今天我特意来逛逛，像缎面马甲、夹棉旗袍都不错，既保暖又好看，我打算给女儿也挑几件。”徐女士说。

汉服、新中式童装也在新春期间迎来热销，在佳世客商场二楼童装区，一些门店还出现“汉服年裙”的宣传字样。这些“迷你版”的红斗篷、红袄裙上绣着小狮子、小蛇等可爱图案，让许多小朋友对此情有独钟，主动向父母表示想要拥有一套作为过年期间的服装。

各大品牌限定款式纷纷上新

除了平价服装市场外，各大服饰品牌也在新年之际推出新春主题服装。

例如，作为国内知名羽绒服品牌，波司登近日与当代剪纸艺术家陈粉丸合作，推出带有剪纸纹样的新年限定款联名羽绒服，服装上包含葫芦、团扇、花卉、竹子等在中国文化中寓意吉祥与祝福的元素。据波司登线下门店工作人员介绍，蛇年限定款羽绒服上市后，咨询和购买的消费者络绎不绝。

李宁在近日与MEDM推出“日进斗金”联名系列服饰，推出了以红色为主色调的新品。李宁官方网店显示，该系列的红色女款夹克上衣，已经是售罄状态。而最近由奥运冠军孙颖莎代言的“亲相见”品牌，其线上旗舰店的纯棉本命年红色袜子月销量，也显示在“1万+”。

不少鞋履品牌也纷纷推出“新年战鞋”，彰显中式美学。匡威的一款滑板鞋在脚踝处搭配了模仿中式手链样式的红绳，看上去格外吸睛；斯凯奇则推出了一款鞋领口装饰有可拆卸绳结的新品，寓意新的一年平平安安、一帆风顺。

新春将至，服装市场的热闹景象既是消费活力的展现，也是传统文化与现代时尚碰撞融合的生动演绎。从线上到线下，从传统汉服到潮流鞋履，每一件新衣都承载着人们对新年的期盼。当然，消费者们挑选的也不只是衣物，更是一份专属于新年的仪式感，他们也将身着新衣，以崭新姿态迈向新的一年，拥抱新的希望。