“到烟台看最美日出日落”。2024年五一假期期间，华晨宇日出演唱会无疑是烟台文旅聚焦3S（阳光、沙滩、大海）讲好烟台故事的一个“爆品”。

　　11月7日，2024中国文旅大消费年度盛典暨第八届龙雀奖颁奖仪式在浙江横店举办，由烟台文旅报送的“到烟台看最美日出日落”目的地IP营销项目获评“2024年度品牌营销推广项目”。

　　闪闪发亮的荣誉总结着过去，也照亮着未来，见证着向阳而生、解锁诗和远方的生动实践，也开启了“仙境海岸·品重烟台”城市故事的新序章。

　　这绝不是偶然。

　　从“爆品”到“好品”，贵在品“重”。

　　首先是自然环境、音乐演出的“品”重。仙气缥缈的养马岛、“向阳而生”的音乐和烟台海上日出的瑰丽，不仅为13万乐迷带来一场难忘的音乐盛宴，也为日出演唱会营造出独特性、沉浸式的体验。

　　更有人的“品”重。俯瞰齐鲁大地，“有朋自远方来，不亦乐乎”“仁者爱人”“有礼者敬人”……承载着儒家思想的文化经典，内化为山东的“好客之道”。蓝鲸号、蛟龙号，烟台苹果、莱阳梨……代表新质生产力的大国重器、表达着海岱独特风味的仙果美食，连同山东人热情好客的精气神，凝聚成可感可触的“好品山东”。

　　从“爆品”到“好品”，美在“和”。

　　“和”是在一起，奔赴同一座城市，为了同一个梦想。华晨宇日出演唱会期间，烟台实施了系列贴心服务措施，启动“你是我的小苹果”宠粉行动，在火车站、17路观光巴士、虞美人广场、演唱会现场等地，以烟台苹果、非遗文创、特色美食等回馈粉丝，带动相关部门、热心市民及欣和食品、君恬果园、栖霞博士达果业等企业共同参与。热情好客的烟台人手执“好品好物”，与13万乐迷共同完成一次跨越山海的“双向奔赴”。

　　从“和”延伸到“合”，道出了“好客山东 好品山东”的另一个维度。

　　英国哲学家罗素说过，“中国至高无上的伦理品质中的一些东西，现代世界极为需要”。“和衷共济”“和实生物”“保合太和”“和为贵”……一个“和”字，堪称最具中华文化意蕴的汉字。“和合共生”理念，在一定程度上，不仅滋养着中国人的精神世界，也为解决人类共同面临的问题提供了“新的可能”。

　　在海岱之地，“和”的另一个境界是：独乐乐，不如众乐乐。

　　看烟台，做好文旅朋友圈的互动，做好热点的延续策划，发起了“跟着烟台文旅看中国日出”主题活动，在抖音、微信视频号、快手等短视频平台，携手北京、湖北等13省28座城市文旅部门共创共推，引发全国联动刷屏，人民文娱、央视文旅等权威媒体纷纷发声肯定，推动了活动的广泛传播，实现全网超过2亿的播放量。

　　看山东，11月10日，“好客山东 好品山东”推介活动全面展开。10日，线上直播展销——“嗨购”山东；11日，线上互动活动——“冬游”山东多种形式，带你领略山东的好客之情、好品之盛。11月5日至10日，第七届中国国际进口博览会在上海市国家会展中心举行。山东老字号闪耀第七届进博会——五天现场销售额达712万元、意向订单额2.1亿元。

　　放眼全球，C端市场的竞争，早已迈入“品牌时代”。衡量一个品牌的价值已从过去的“有没有”“行不行”“大不大”，跨进“好不好”“强不强”“久不久”。从“爆品”到“好品”，贵在“重”美在“和”。向世界讲好“仙境海岸·品重烟台”“好客山东 好品山东”故事，同样贵在“重”美在“和”。