这一次，央视又选择了烟台，选择了烟台黄渤海新区。

9月8日至9日，由中央广播电视总台出品的首档公路探访类音乐创演节目《乐在旅途》第二季，正在烟台黄渤海新区进行录制。

胡夏、希林娜依·高、陆虎、袁娅维、张尕怂、亚森、谭杰希等众明星分别打卡天马栈桥、恋烟台礼堂、张裕可雅白兰地酒庄、烟屿海、孤独的鲸等新区热门“打卡点”。他们于落日间感受粉色浪漫，于晚风市集中体验非遗文化，于晚霞浪涛声中，体味人间烟火……

诚然，这份属于烟台黄渤海新区的专属体验感，也让不少外地游客与市民“记忆犹新”，并在各个社交平台上为新区打call：“宝藏城市，还会再来”“日落、晚霞、沙滩满足了我对海滨城市的所有幻想。”“住上海景房，面朝大海‘乐开花’。”“我也是和明星有同样体验的人咯。”

黄渤海新区正是从这赞叹之“情”中，读懂市场之“势”，为旅游业高质量发展“解剖麻雀”，放大假日旺季效应，让“度假新区”成为新名片。

新场景带来新人气 游客暴增

得天独厚的资源条件，让黄渤海新区的人们谈起旅游的发展，总是带着一种自豪感和骄傲感。

也正是因为这种自豪和骄傲，每到旅游旺季，黄渤海新区的人们，总想变着花样满足不同群体的需求。更想创造出新的消费场景，激发新的市场活力。

入夜，一场欢快的“夜行”活动，正在金沙滩的烟台之夜旅游休闲街区进行着。几个衣着靓丽的年轻人，跟着鲁菜小姐姐、渔灯姑娘和葡萄酒女孩等原创IP人物以及游商队伍、艺术高跷等巡游队伍，亲密互动、拍照留念。

在此之前，他们刚刚结束在金沙滩上的“躺平”时光。“欣赏完落日海湾，就想来找点美酒美食，没想到‘好酒好饭’就在沙滩对面。”其中一位年轻人陈栗说，这是她时隔3年的再次到访，没想到变化这么大。她告诉记者，以前后沙这边吃得不多，但如今不仅可以到鲁菜故事镇逛一逛，沉浸式感受烟台民俗和老烟台人的生活方式，还可以在“玩”中品尝到鲈鱼狮子头、海肠捞饭。“这都是我爱吃的，这次来新区，又有新体验。”

一站式、多元化的丰富夜游体验，让游客心甘情愿地“慢下来”“留下来”，为“城会玩”买单。近年来，黄渤海新区创造了许多兼具体验感和互动性的空间与场景，丰富了消费者的选择，更是加入了地域文化，让游客在“玩”中体味地方特色。

“今年7月至8月期间，我们开展了‘鲁味烟台 长桌雅宴’第二届鲁菜美食节、金沙滩文化旅游季、金沙滩群众大舞台、星空电影会、葡萄酒嘉年华、星空马拉松等活动，也希望通过这些多样消费场景的活动，让金沙滩上的‘浪声’‘人声’声声入耳。”烟台万泰文化旅游开发有限公司品牌中心策宣部部长庞佩珊表示，暑期档，仅金沙滩旅游度假区的月均接待游客量就达60万人次，整个金沙滩风景区的月均接待游客量近200万人次。“在后期的中秋、‘十一’两个重要节日节点，我们还有多项活动安排，将不断丰富市民、游客文化生活，营造金沙滩浓厚的旅游度假氛围。”庞佩珊说。

赛会与城市 2000万+流量再“出圈”

初秋，黄渤海新区的气温达到了一年中最适宜的“时刻”——26℃，也正因这“最舒适”的体感温度，引来了一群最“chill”的人群。

上个周末，第五届烟台黄渤海新区星空马拉松如期举行。全国各地的“跑者”或第一次、或再一次聚在了这里，披霞奔跑，吸引了2000万+流量，让新区再次“出圈”。

被誉为滨海胜地的烟台黄渤海新区，不仅拥有较为完备的滨海度假设施集群，更是形成了以体育赛事赋能全域旅游的市场模式。烟台黄渤海新区星空马拉松已连续举办五届。如今，这场赛事已经成为一个“符号”，一种已趋于成熟的文旅生态。

今年，黄渤海新区星空马拉松赛事的拉动力同样显著。据统计，仅三天时间，报名人数就有近万人，其中省外参赛者占据六成。

在采访中，记者也发现，很多“跑者”抱着“不为争金夺银，只为自己开心”的目的，带着全家老小到比赛城市来“旅个游”。

一天比赛，多天停留；一人参赛，全家消费。比赛引来人流的同时，还激活了吃、住、行、玩、购的消费市场。“根据报名数据统计，本次大赛外地参赛者的人均消费，都处在500-1000元/天，以家庭为单位的甚至会更多。”赛事负责人表示，这些外地选手基本会停留2—3天，来熟悉跑道、气温、环境等，以此达到最佳的比赛状态。

当赛事遇上城市，赛事便成了隆重的城之“事”，促进经济发展的城之“市”。为此，黄渤海新区依托游艇、帆船、桨板、马拉松等体育赛事，打造以沙滩和海上运动赛事为核心的体育产业，让更多赛事成为新区的“秀场”，让黄渤海新区的城市知名度、美誉度持续提升，影响力持续迸发。

只有精心运维 才能永葆长青

无论是依托赛事，还是依托城市本身的美景、美食，显而易见的是，当前的旅游，已从传统的观光，转为度假休闲。这意味着，游客的需求变了，行业、市场和城市更要率先变化。

世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安曾表示，现代人所追求的休闲游，需要城市强化软开发，适度硬开发，营造属于自己城市特色的氛围感。

在这方面，新区早有行动。

比如，聚焦服务配套和质量提升，加大力度培育星级酒店，出台一系列鼓励高品质酒店，特别是四星级以上酒店发展的支持政策，明确了打造八角湾国际高端酒店品牌集群的发展目标。目前，新区已拥有希尔顿、万豪、喜来登、威斯汀等知名酒店品牌，可提供宴会厅及多功能厅50余个、高档客房4000余间，接待能力与接待水平位居全市首位、全省前列。

再比如，规划流动摊位，先后规范设置后沙广场、天马栈桥、儿童乐园等区域临时摊点，统一配备摊位车、帐篷，定人定点巡回保洁、维护秩序。

此外，黄渤海新区还结合“自身”特色，推出“海滨度假、山地养生、红酒微醺、工业研学”等旅游专线，增加“场馆之旅”等个性化线路，让游客在游中了解城市、在游中体会不同、在游中愿意多些“停留”。

“停留”是为了元气满满地再出发。眼下，中秋节、“十一”黄金周即将来临，做好准备，打造一个近悦远来、主客共享、旅居相宜的宜居宜业宜游高品质湾区城区，“新区行动”值得期待。

记者 童佳怡

通讯员 郭传义 王凯 摄影报道