今年以来，烟台市商务局聚焦电商供应链、产业带，充分发挥电子商务在培育网络畅销品牌、拓宽产品线上销售渠道、促进电商和产业融合发展等方面的重要作用，通过开展产业带平台招商、品牌企业溯源、特色产品线上促销等活动，促进全市优势产业与新业态融合发展、提质升级，推动我市网络零售额快速增长。据省商务厅第三方大数据监测，2024年1-4月，全市网络零售额实现143.87亿元，同比增长13.8%。

立足产地优势 联动部门合作

烟台好品组团亮相

立足烟台产地优势，融合中国邮政航空直飞、冷链直发的运输优势，联合中国邮政集团组织举办品重烟台“樱”为邮你—烟台大樱桃·苹果·“蓝色粮仓”产销寄暨邮政航空直飞冷链直发促销活动。会上，相关部门对烟台大樱桃、苹果、“蓝色粮仓”海产品进行了专题推介，发布了《2024年烟台邮政大樱桃·苹果·“蓝色粮仓”服务方案》，举行了2024年度烟台大樱桃、苹果、“蓝色粮仓”特色产业合作签约和颁奖仪式。通过本次活动，进一步打通了生产、运输和销售的隐形壁垒，让烟台农品、烟台好品走出烟台、邮向全国、寄往世界。

发挥平台优势 激发市场效能

为推动“消费促进年”系列活动落实见效，聚焦品牌品质商品供给，结合商务厅第六届双品网购节平台作用，联合京东集团，举办““烟台樱桃 京东鲜到”2024年烟台大樱桃电商节。活动开展了大樱桃守护人评选，从大樱桃种植、营销、品宣等各方面进行评选表彰，共计评选出了醉美樱桃农户、大樱桃运输守护人、非遗文化守护人和《诗刊》大樱桃诗意守护人并予以认证表彰。活动还评选了最美樱桃农户、五星运输守护人、非遗守护人等共计12名。通过本次活动，促进了烟台大樱桃“产、销、运”一体化，打通了线上电子商务平台和线下特色农产品销售互联互通渠道，有效提高了大樱桃外销流通效率。

为促进我市农产品网络销售，提升烟台农品、烟台好品的线上知名度和影响力，结合抖音、快手等电商平台开展的新农人培训计划、产地溯源计划，推出对烟台企业的入驻门槛降低、品质标签打造、消费者权益保障等激励和流量资源扶持政策，帮助我市电商企业和本地主播实现快速成长。与头部平台合作，先后在我市举办“抖音电商山东果蔬节暨水果生鲜爆品扶持计划烟台站”“淘宝天猫品牌生态繁荣沟通会”“快手电商 兴农计划山东烟台果蔬类目招商会”，并邀请知名达播、农播达人来烟开展溯源寻鲜、主题宣发，举办直播带货专场等活动。通过多项举措，让本土的生鲜特色农产品通过短视频直播的方式走进千家万户，进一步擦亮我市农特产品的金子招牌。

下步，围绕“6.18”“金秋双节”“双十一”等重要节点，烟台市商务局将通过达人直播促销、品牌溯源寻鲜、品牌企业直播日、直播供应链选品会等活动，进一步激发市场活力，助力数字消费扩容提质。

编审：李蕾