烟台融媒4月29日讯(记者 王钧)根据国家市场监督管理总局的数据显示，近5年，直播电商市场规模增长了10.5倍，但同时投诉举报增幅竟高达47.1倍，这个数值是明显高于传统电商的。针对目前电商市场的现状，此次7月1日准备正式施行的《消费者权益保护法实施条例》明确了直播营销的前提和底线。

　　说到直播带货，可以说它是由诸多的相关主体共同构成的，首先要有一个APP，其次要在此APP上注册一个直播账号，也就是直播的发布者，第三，直播代言人，也就是我们俗称的带货主播，最后，每个产品的背后都存在一个商家，从广告的角度来看就是俗称的广告主，当然还有消费者自身的参与。相比于传统的销售方式，它涉及的主体更多，容易产生的问题也就更多。

　　鲁东大学法学讲师吴万军解读说，这次的实施条例就对四个主体逐一进行了规范，对于这个广告主的要求就是要保障自己的商品和服务的质量；对待平台就是提供直播的平台应当有自己关于直播的规则，如果发生相关的纠纷的时候，平台应当向权利人投诉人或者相关的部门来披露直播的经营者、直播的代言人相关的身份信息，这是平台的义务；关于直播间的经营者和发布者以及直播的这个主播，就直接以广告法的要求来进行约束。

　　此外，记者还注意到《消费者权益保护法实施条例》首次将消费投诉信息公示从规范性文件上升到国务院行政法规，更强的约束力也是为了让消费投诉信息公示真正发挥效果。