烟台融媒消息 11月23日，烟台市人民政府新闻办公室举办全市非遗保护传承与手造创新发展新闻发布会，烟台市文化馆馆长张硕；蓬莱区文化和旅游局党组成员、副局长沙艳丽；栖霞市文化馆馆长李玉光介绍有关情况。

　　主持人：

　　大家上午好！欢迎参加市政府新闻办新闻发布会。今天是“烟台手造 仙手创造”主题系列新闻发布会的第二场，主要向大家介绍山东手造烟台综合展示中心运营的有关情况。并回答大家关心的问题。

　　首先，我向大家介绍一下出席本场发布会的发布人，他们是：烟台市文化馆馆长张硕先生；蓬莱区文化和旅游局党组成员、副局长沙艳丽女士；栖霞市文化馆馆长李玉光先生。

　　下面，请张硕馆长介绍有关情况。

　　张硕：

　　首先，感谢大家长期以来给予山东手造烟台综合展示中心工作的关注与支持。

　　为深入贯彻落实省委省政府“山东手造”推进工程，促进“烟台手造”行业创新发展，由烟台市委宣传部、市文化和旅游局共同打造的山东手造烟台综合展示中心，于2023年2月2日正式面向社会免费开放。该项目旨在充分发挥烟台文化资源优势，构建新型文化企业、文化业态、文化消费的手造产业发展新模式，推动全市文化产业转型升级、提质增效、繁荣发展。下面，我通报一下山东手造烟台综合展示中心2023年工作开展情况。

　　一、坚持“1”条路径，即推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

　　山东手造烟台综合展示中心突出“传统与现代链接”“手造与非遗融合”“守正与创新并举”的策展理念，坚持以人为本、立体布局、展售结合、研学互动的展陈设计方向，集中展示烟台手造、烟台非遗代表性项目以及与其相关的文创衍生产品。手造中心着力于中华传统文化与东方美学完美呈现，旨在为观众提供高品质的观展体验和交流互动，不断激发手造创新创造活力，同时，充分利用场馆位置优势，创新打造沉浸式公共文化新业态，吸引社区周边及各界群体前来观摩体验，成为集“游购娱食学”等于一体的文创网红打卡地和城市宣传新地标。

　　二、围绕“3”项国家战略，擦亮“山东手造”品牌。

　　一是围绕国家文化数字化战略，创新打造公共服务新业态。作为非遗大市，手造中心在推动文化“两创”的道路上，主动把握数字发展新趋势，着力升级沉浸式文化体验，通过打破传统文化场馆设计、打破传统空间的感知界限、打破文化的单一传播方向和传播形式，山东手造烟台综合展示中心以沉浸式新业态圈粉年轻人，展现沉浸式文化活动的丰富样态，打开沉浸式文化的多维视角。今年9月份，山东手造烟台综合展示中心（烟台市非遗体验馆）成功入选文化和旅游部“沉浸城市故事会”国家级试点（全国共20家），成为文化领域沉浸式体验的引领者和推动者。

　　二是围绕乡村振兴战略，培育发展优势非遗企业。积极为非遗传承人、传统手工艺人提供专业培训、资源扶持，并通过中心平台，连接起城市消费市场和非遗传承人、传统手工艺人，带动优秀非遗作品、文创产品的直播展销。组织100余位烟台市非遗传承人及从业人员参加抖音短视频培训；组织莱州毛笔、烟台面塑等16个非遗项目参加“2023山东夏日消费季”活动等，发挥项目带头人的作用，在实现生产性保护当中促进经济发展，助力乡村振兴。

　　三是围绕黄河战略，推动文旅深度融合。策划推出了“大美民间 海河之约”胶东民间窗花剪纸艺术展沿黄九城市巡展。2023年4月至11月，巡展先后赴济南、菏泽、济宁、泰安、聊城、德州、滨州、淄博、东营等地，以组织展览、举办座谈会、传承人展示、交流互动等方式，搭建起省内馆际交流的活跃平台，以鲜活的民间语言，互鉴互赏、碰撞交融，推动烟台与沿黄城市文化资源共享、文化交流走深走实。

　　三、助力“4”个领域发展，让传统工艺“活”起来，让“老手艺”成为时代“金名片”。

　　一是助力文化传承发展。烟台作为历史文化名城，文化资源优沃，中心展陈涉及56个项目，其中非遗项目35个、手造项目21个，涵盖文化创意、美术绘制、雕刻工艺等9大类别，1000余件实物展品。在保持固定展陈的基础上，临展厅每2个月更新一次主题，先后举办了“手造之美·胶东窗花剪纸艺术展”、“绣”里乾坤烟台绒绣艺术展、美时嘉钟表展等精品展览，并在节假日推出夜间延时开放、“端午雅集”“童心传非遗 快乐过六一”“喜迎双节·非遗相伴”等系列主题活动，打造特色品牌，推动优秀文化传承发展。

　　二是助力社会美育广泛普及。打造非遗美学美育研学地，培育非遗“大师工坊”传习品牌，定期邀请非遗传承人和手工艺人展示技艺、传承实践。开展非遗文化周、“非遗日”等主题活动，吸引社区、学校及社会各界群体前来参观打卡。开设研学课堂，推出16期“非遗星期六”、18节“非遗选修课”等针对性强、内容丰富的非遗研学服务项目，4万余人次参与游学研学。

　　三是助力文化产业转型升级。积极参与实施“山东手造”推进工程，落实《烟台市推进“山东手造”工程实施方案》，不断提升品牌效应、创新销售模式。“龙口粉丝”入选“好品山东”区域公共品牌，4家企业获“好客山东”品牌商标使用授权，7家企业入选“山东手造·优选100”名录，2家企业获评省级非遗工坊，入选数量居全省前列。全市认定41家市级非遗工坊、100家县级非遗工坊，其中政府主导打造的所城里非遗手造特色街区，首批引进19个项目免费入驻，以点带面形成区域特色产业项目。

　　四是助力文旅高质量发展。作为高品位的文化空间，中心在自身特色文化吸引力的基础上，增强内外部空间功能的复合利用，打造数字创意互动区、旗源旗袍裁缝店、沉浸式钢琴演奏区、八仙屋等场景体验区，天井小院先后举办烟台手造新春市集、元宵节猜灯谜、原生态表演专场、青少年木工坊等系列沉浸式体验活动，与所城里、朝阳街、芝罘湾等热门文旅打卡地联动、交相呼应，不仅对烟台旅游品质提升起到重要推动作用，也为地域文化传承、传播和永续利用提供了更好的体验场景。

　　我们相信，通过坚持政府引导、市场主导，突出创意、特色和品质，系统谋划、创新驱动、高点推进，探索形成体现烟台优势、充满市场活力的发展模式，“烟台手造”产业链和品牌建设必将逐步形成。以文载道、以文传声、以文化人，相信“烟台手造”将在讲好烟台故事、传播烟台声音工作中发挥重要作用。

　　以上就是山东手造烟台综合展示中心2023年工作开展情况，谢谢大家！

　　主持人：

　　下面，欢迎各位记者朋友提问。

　　山东广播电视台记者提问：

　　刚才发布人介绍了山东手造烟台综合展示中心（烟台市非遗体验馆）工作情况，我们注意到山东手造烟台综合展示中心成功入选了“沉浸城市故事会”国家级试点。请问下一步手造馆在“沉浸城市故事会”国家级试点建设和运营方面又有哪些举措呢？谢谢。

　　张硕：

　　感谢您的提问。

　　下一步，山东手造烟台综合展示中心（烟台市非遗体验馆）将针对不同年龄段的文化受众群体，以弘扬主旋律、爱国主义教育为宗旨，开展沉浸式互动剧本开发。同时不断深化提升沉浸式公共文化空间氛围营造，策划推出各类沉浸式展览、沉浸式戏剧、沉浸式音乐以及数字化沉浸体验等项目。

　　一是加强运营管理，完善运营保障机制、内容孵化机制。围绕烟台地域传统文化、红色文化、海洋文化，积极打造地域IP品牌以及突出地方特色文化沉浸式剧本。创作以八仙文化为主题的情景剧目，进一步深化空间场景的沉浸式氛围营造。二是融汇艺术与科技，尝试运用多媒体技术，赋予场馆空间更多交互感、场景感和体验感，提升观者多维度、多感官体验，构建当下全新的公共文化空间观看打开方式。三是整合优秀文化资源，开展沉浸式驻场展演活动。结合文化馆全民艺术普及、优秀传统文化传承以及青少年社会美育工作，积极创作群众喜闻乐见的音乐、舞蹈、戏剧、曲艺等优秀文艺作品，讲好烟台地域故事。

　　通过驻场演出、沉浸式剧本、展览、数字化互动等场景内容的打造提升，把数字化科技手段运用到展览展示展演中，把空间设计、剧本打造和群众文艺创作、研学活动有机结合起来，进一步为城市赋能，推动形成践行社会主义核心价值观的良好?尚，带动文化和旅游、文化事业与文化产业融合发展，为城市创造更多的社会与经济价值。

　　这个问题我就回答到这里，谢谢。

　　齐鲁晚报记者提问：

　　刚才发布人介绍了全市面上工作情况，请问在县级层面，手造馆的建设和运营又有哪些亮点呢？谢谢。

　　李玉光：

　　感谢您的提问。

　　为更好地挖掘栖霞优秀手造文化资源，实现“山东手造”的精神传承与文化创新，探索手造文化创意性发展,6月21日，栖霞市在文旅融合发展的核心片区-栖霞市霞光路（牟氏庄园东入口北处）成立山东手造烟台综合展示体验中心（栖霞馆），这是全省唯一一个同时兼容文旅产业链和电商产业链的手造体验中心。

　　体验中心面积达3800平方米，根据产品的形式和制作工艺，设有绘制纸艺吧、烙画雕刻坊、编织布艺居、面艺美味斋、泥塑烧锻铺、茶艺标本馆六大展区，体验中心内涵6大类、40小类展品。现展有剪纸、面塑、泥塑、砂大碗、烙画、雕刻、布艺、编织等栖霞手造产品1000余件。栖霞手造馆目前已入驻国家级、省级及烟台市级各门类非遗项目传承人19名。到目前已经开展各类研学互动、沉浸式展览、手造市集等活动达180余场次，接待各级领导、专家、各类研学团队2万余人次。

　　在展示栖霞手造成果的同时，栖霞手造馆与栖霞旅游商品、文创产品同时出售，满足了来栖游客的购物需求。目前栖霞手造馆累计接待游客30多万人次、“线上”“线下”累计销售额破百万元。山东手造烟台综合展示体验中心栖霞馆的成立，既可以集中对外展示栖霞市非遗项目保护成果，又搭建了传统手工艺人、非遗项目传承人与专家面对面交流平台；既可以推动栖霞手造产品展示体验与旅游、电商、文艺的深度融合，也可以助力非物质文化遗产“见人、见物、见生活”，促进传统文化创造性转化、创新性发展，全面擦亮栖霞“山东省民间文化艺术之乡”文化品牌。下一步，栖霞市将广泛吸收各级领导、专家学者、各类研学团队及游客的意见建议，不断完善栖霞手造馆内部沉浸式体验环境、充实栖霞手造展品，丰富研学活动内容。同时鼓励栖霞市的手工艺人、非遗传承人以苹果文化、农耕文化、养生文化、红色文化为创作题材，激发手造创新创造活力，增强传统手工艺产品的时代性、时尚性和实用性，让传统技艺更好地融入市民生活，实现活态传承，进一步实现栖霞手造产业高质量发展。

　　开馆当天，栖霞市对外发布《果都手造璀璨工美》宣传片，发布“果都手造文创品牌logo”，成立栖霞市果都手造文创促进会、栖霞市果都手造研学基地和栖霞市文创产业园，启动栖霞市首届果都文创产学研大赛暨栖霞市首届果都文创节。

　　这个问题我就回答到这里，谢谢。

　　胶东在线记者提问：

　　今年文旅部出台了推进非遗与旅游融合发展的意见，请问一下蓬莱区作为全市旅游产业的“龙头区市”在推进非遗手造与旅游融合发展方面有哪些创新做法，谢谢！

　　沙艳丽：

　　感谢您的提问。我们主要在以下三个方面进行了探索。

　　一是“非遗+旅游”，激发新活力

　　创排非遗精品小剧。创排、指导景区沉浸式情景小剧，打造《八仙重游蓬莱阁》《八仙下凡登瀛桥》《东坡与海市》《东坡访八仙》《蓬莱阁开城大典》以及快板《八仙过海赞蓬莱》等沉浸式情景小剧，均已在景区常态化演出。指导蓬莱阁景区推出“开城门仪式”“戚家军巡防”“八仙场景剧”等文化小场景演出，正在谋划创排舞剧《战神戚继光》。八仙过海旅游集团打造八仙市集，与海上仙街夜市、音乐节，共同营造“烟火气”。

　　引导非遗项目加大产品研发。推出八仙过海、“福禄”葫芦、戚继光等题材系列文创产品，多次获得国家、省级大奖。蓬莱阁文旅集团打造的“蓬莱礼物”、蓬莱映城品牌运营机构打造的“锦绣蓬莱”以及蓬莱首家文创小店——知耕杂货铺等文创企业也在不断研发并生产八仙手机支架、八仙明信片等八仙文化特色文创产品。同时积极鼓励葫芦雕刻、蓬莱小面、剪纸等非遗传承人拓宽增收渠道，在抖音、快手等平台上进行电商直播。

　　叫响文化品牌活动。自2019年起，已成功连续举办五届蓬莱八仙过海旅游节，叫响“到蓬莱，过神仙日子”宣传品牌。2023年，重点以“八仙过海”为引领，举办蓬莱“八仙过海旅游节”启动暨“八仙过海日”庆典活动，推动八仙过海体育节、仙境音乐生活节、仙境星空露营季、“八仙好品”乡村好时节、“八仙归来”青年生活集市等八大主题节庆活动成功举办，取得良好社会反响。围绕八仙传说、民俗非遗、丝路扬帆、海不扬波、胶东红潮、文博寻味等主题推出12条蓬莱“仙·海”微度假线路产品；围绕蓬莱阁、八仙过海等推出八大“夜游仙境”产品线路，进一步激发文旅业态新动能。　　

　　二是“非遗+展演”，弘扬新魅力

　　春节期间举办仙境秧歌展演、蓬莱阁庙会非遗新春民俗展演等系列活动。依托“文化和自然遗产日”“非物质文化遗产月”等时机，组织非遗项目传承人现场开展展示展演活动30场次，开展进社区、学校、景区活动20余场次。邀请山东省京剧院到蓬进行惠民演出，送出免费演出票2000余张，同时组织小分队进校园、进乡村，让戏迷朋友在家门口感受高品质的国粹艺术魅力。

　　三是“非遗+研学”，打造新课堂

　　今年，蓬莱区委区政府盘活现有闲置房屋资源，将戚继光故里鼓楼街打造为“蓬莱仙境非遗工坊街”，筛选10家具备一定市场规模和经营管理水平的非遗项目进驻，设有1个非遗手造馆，打造成集山东手造、非遗展览展示、传承体验、教育研学、文创产品研发售卖等功能兼具的标志性文化街巷。非遗手造馆每月推行非遗研学系列活动课程，定期邀请葫芦雕刻、蓬莱小面等非遗传承人进行技艺教学，目前已开展研学活动20场次，受到中小学生的欢迎；对非遗手造馆的文创产品、非遗实物及相关非遗项目不定期以展演展示形式进行宣传推介，吸引游客及市民近距离观赏、学习非遗技艺，感受非遗独特魅力。

　　国庆节期间，共组织开展剪纸传承研讨会、鲅鱼水饺、蓬莱面塑非遗教学、“童心传承·温暖中秋”做月饼、蓬莱布艺香包教学等10余场次场非遗展示展演活动。区文化馆、工坊街内古船复原被授予烟台科技学院和烟台理工学院非遗传习基地，今年“戚家拳”项目已在全区中小学、幼儿园师资力量层面完成普及培训，促进了大中小学生群体从传统文化的“输血者”培养为非遗技艺承载的“运血者”。

　　这个问题我就回答到这里，谢谢。

　　　主持人：

　　感谢沙局长，提问环节就到这里。

　　各位记者朋友！

　　刚才，张硕馆长围绕三个层面介绍了山东手造烟台综合展示中心2023年工作开展情况，李玉光馆长和沙艳丽局长分别向大家介绍了栖霞手造馆的建设运营情况和龙口市推进非遗手造与旅游融合发展方面创新做法，希望大家充分发挥各自平台的传播优势，围绕今天发布的内容，在重要版面、黄金时段、醒目位置，采取灵活多样的报道形式，宣传报道好我市非遗保护传承与手造创新发展的工作亮点和成效举措，为全市文化和旅游业高质量发展营造良好的舆论氛围。大家如果还有其他感兴趣的问题，会后可以联系背景材料里提供给大家的联系人。

　　今天的发布会就到这里，感谢三位发布人，谢谢记者朋友。